Как стать продвинутым

Эксперты спорят, исчисляется ли она миллионами или речь идет лишь о «жалких нескольких сотнях тысяч». Однако даже и «жалким сотням тысяч фолловеров» позавидует любой думский депутат. В самом деле, понять, почему определенная категория людей смотрит и слушает словесный понос про то, как девушка ест картофельные чипсы или хвалит американские жевательные конфеты, — решительно невозможно.

Ведущие мировые бренды уже раскусили, что массовый обыватель устроен незамысловато. И потому ему можно «впаривать» бренд с помощью пустой болтовни на камеру с помощью таких же, «простых» людей. Соответственно, если нужно завоевать молодежную аудиторию, то годится такая, как Саша Спилберг. Этими незамысловатыми приемами не гнушаются гиганты мирового бизнеса. За этими видеороликами стоят многомиллионные разработки маркетологов.

Но то, что годится для сетевого маркетинга, не всегда годится в политике. Самое худшее, что могут сейчас сделать думские депутаты, наслушавшись Сашу Спилберг, — это пытаться начать копировать ее манеры, тексты и прочие приемчики в своих видеопостах. Вот, скажем, председатель какого-нибудь комитета — в ванной. Вот он завтракает и говорит о международном положении. Смеяться же начнут. Поэтому совершать сразу столь громадный скачок в попытках «приблизиться к массам» нынешнему депутатскому корпусу вряд ли можно посоветовать. Начать надо хотя бы с того, чтобы избавиться от казенщины в собственных блогах, которые, как правило, ведут не сами депутаты. Как говорил Козьма Прутков: «Будь проще, и народ к тебе потянется». И искренним — еще можно добавить. Не отвечать на жалобы и возмущения избирателей суконным языком и рассказами о том, как государство заботится о гражданах.

Проблемы политических элит во всем мире сейчас схожи. С изменением методов подачи информации резко возросла потребность обывателей в «простых словах». Они хотят слышать от политиков те слова, которые звучат на кухнях. Поэтому в разных странах все чаще побеждают такие, как «неотесанный с точки зрения истеблишмента» Трамп. Кстати сказать, в нашей стране Владимир Путин как пришел во многом на такой стилистике, так до сих пор успешно использует ее в общении с нацией. Притом что у него один лишь телевизор и нет никакого блога. Другие же пытались «раскрутиться» в интернете, но безуспешно. В том числе такой популист, как Жириновский, тоже поддерживает свой имидж во многом за счет «традиционных методов» коммуникации. Надо ведь учитывать еще и то, что в среднем наш избиратель все же весьма консервативен. Если к нему начать апеллировать «а-ля Саша Спилберг», то в какой-нибудь провинции при случае можно и «схлопотать» при встрече с «офлайн-народом». Так что все надо делать постепенно. И в меру.  

Мнение колумнистов может не совпадать с точкой зрения редакции