Жизнь в магазине

Не кто иной, как первооткрыватель шизофрении и маниакально-депрессивного психоза Эмиль Крапелин, еще 95 лет назад (!) замечал: «…люди, страдающие от шопомании, развивают чувство удовольствия от покупки и владения вещами в неуправляемую страсть, навязчивую идею, которая сопровождается глубоким удовлетворением во время покупки, но потом сменяется смущением, чувством вины и раскаяния». Каково?А у вас… э-э, кошелек за две недели январской свободы сильно отощал? Ага! Что «ага», а подарочки любимым и друзьям, а себя побаловать, отдохнуть от трудов? Да-да, голубчик, как говорится, и тебя вылечат…[b]Новый год=магазин[/b]Зря вы так про раскаяние. Тут по магазинчику прошвырнешься, нервную системку разгрузишь – и ничего, можно дальше жить. Правда, тут такое дело: социологи, что называется, насмотревшись, полагают: до 50 процентов женщин склонны делать спонтанные покупки.Среди мужчин таковых процентов тридцать наберется. Что же касается серьезных зависимостей, то психиатры говорят о шести процентах представительниц слабого пола и пяти с половиной процентах мужчинок, страдающих шопоманией как болезнью.Болен – не болен: торговцы, они же всякие технологии применяют, дабы заставить «пришельца» сделать покупку.Скидки предлагают, рекламой обрабатывают, выкладку товаров продумывают до мельчайших подробностей. Пока доберешься до нужного тебе продукта, прошагаешь сквозь райские кущи всяческих соблазнов, как же тут устоять! Тото американский институт рекламных технологий выяснил: лишь треть всех покупок запланированы, остальные случаются под воздействием всякого рода прочих обстоятельств и импульсов.Шопомания! А вот звезды, с которых мы берем пример, это кто – идолы или малость ку-ку? Скажем, Элтон Джон за два последних года накупил одежды и разных прочих прибамбасов на двадцать миллионов фунтов стерлингов. Бритни Спирс порой может себе позволить прикупить разом семь пар обуви от Гуччи. У Селин Дион аж три тысячи пар обуви – интересно только, это она сама считала или журналистам доверила? Вы спросите, чего это мы вдруг о шопомании? Так новогодние каникулы в очередной раз пережили. Небось, магазина никто не минул. По сведениям представителей крупного сетевого ретейла, во второй половине декабря обороты супермаркетов возрастают на 30–45 процентов. Шампанское же, водочку и вино покупают в последние дни года в 10–15 раз чаще, чем обычно. Другой вопрос, что новогодняя шопомания является лакмусовой бумажкой, отражающей потребительские настроения граждан, т. е. характеризующие уровень доходов и, соответственно, способность и желание тратить.А это уже очень важно. Увеличится ли потребительский спрос в новом году? Получит ли экономика государства дополнительные доходы, а стало быть, и импульс к дальнейшему развитию? Оправились ли люди от кризисного шока, с оптимизмом ли смотрят в будущее, готовы ли идти за покупками, т. е. делиться с обществом своими деньгами или предпочитают придерживать их под матрасом и на депозитах в банках?[b]На связи с дипломом и… новым унитазом[/b]Итак, покупали и тратили в Новый год, конечно, больше, нежели в прошлом. Однако сразу следует обратить внимание на такой факт: параметры годового объема розничной торговли Росстат пока еще не подсчитал, а вот цифра за одиннадцать месяцев прошлого года имеется. В январе–ноябре 2010 года данный показатель составил 14,671 триллиона рублей. Рост – 4,5 процента.Да, но инфляция-то по итогам года достигла 8,8 процента. Таким образом, увы, мы с вами даже стали покупать прилично меньше: кризис запугал.Хорошо, а на что тратили? Продукты питания – вне конкуренции: не жрамши, извините, и ноги протянуть можно. А, кроме хлеба насущного, какие покупки мы с вами позволяли себе в 2010 году?Как отметила Ольга Каменчук, директор по коммуникациям Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), 13 процентов россиян сумели изыскать финансы на ремонт в собственном жилище.А еще? 9 процентов граждан России прикупили мобильники. Отлично выходит: и кто это болтает о нашей с вами некоммуникабельности? Можно сказать, от себя отрываем, но мобильный в карманчике должен трезвонить и вибрировать.Третьим источником потребительских трат (7 процентов), признались россияне сотрудникам ВЦИОМ, оказались вложения в образование – причем не только в обучение детей, но и в свое собственное. Между прочим, денег на обучение не жалели и вполне себе взрослые 30–45-летние дяди-тети.[b]А все же оттянулись[/b]В новогодние праздники мы с вами все-таки маленько пожировали. Во всяком случае, по словам заместителя руководителя столичного Департамента торговли и услуг Ларисы Коржневой, размер среднего чека оказался прилично выше, чем в прошлом году. А теперь сравните: москвичи и питерцы все-таки располагают значительно более весомыми личными бюджетами, нежели представители большинства других российских городов и регионов. ВЦИОМ выяснил: в среднем по стране россияне намеревались потратить на новогодний стол, подарки, елки для детишек, походы в театры и рестораны 6,2 тысячи рублей, в Москве и Санкт-Петербурге – свыше 9,6 тысячи. «На нос», а не на всю семью или гопкомпанию. Учтите: не на две январские «отдыхательные» недельки, а непосредственно на праздники. Правда, если региональные и столичные расходы на новогодний провиант отличались лишь процентов на 20, то вот на подарки и организацию досуга – в полтора-два раза и выше.Хотя предпочтения горожане отдавали небольшим подаркам. Вне конкуренции оказались коробки конфет, алкоголь, парфюм – традиционные подношения. Однако отметили увеличение активности покупателей и продавцы ювелирных украшений. Приметой нынешнего предновогоднего шопинга в Москве, а также Санкт-Петербурге, в отличие от других регионов России, стал ажиотажный спрос на костюмы и маски Деда Мороза и Снегурочки. Представляете, в этом году чуть ли не в четыре раза больше жителей двух российских столиц, нежели в прошлом, наведывались за границу отдыха ради. Вот и прихватили с собой причиндалы для маскарада. Чтобы, понимаешь, как дома… но не дома.На новогодний стол не забывали приобрести баночку икры, сырокопченую колбаску, неплохое шампанское, коньячок. Сметали все: и деликатесы, и картошечку с селедочкой.Значительно выросло число москвичей, которые затаривались провизией для организации корпоративных праздников. А вот спрос на товары для ремонта – краски, лаки, обои и т. д. – в праздники сильно упал: люди все-таки предпочли как следует отдохнуть. Зато народ ринулся в химчистки и прачечные, тем более что соответствующие сервисные сети сферы бытового обслуживания соблазняли гуляющий народ солидными скидками.Ну и стоит отметить, что, оказывается, народ-то наш избавляется от предрассудков. Некий подмосковный фермер поделился с Ларисой Коржневой впечатлениями от своих новогодних бизнес-успехов.Фермер, видите ли, выращивает кроликов и продает торговым сетям кроличье мясо. А тут – год Кролика: стало быть, по идее, на это диетическое мясо и смотреть, кажется, нельзя было. Что вы думаете: крупный ретейл скупил у фермера все мясо ушастых, которое подчистую смели с прилавков горожане. Надо полагать, не обращающие внимания на приметы и гороскопы. Тоже, скажете, спонтанные покупочки?Бог его знает, однако известно: под Новый год всегда тратишь больше, нежели израсходовать первоначально планировал. Хочется же себя любимого побаловать. Хоть раз в год.Вот почему, признались ВЦИОМ россияне, дарят они в основном сувениры и алкоголь, а мечтают в качестве презента получить бриллианты или – о, прагматики, – денежные знаки. Так живем…[b]фото ИТАР-ТАСС[/b]