И снова «Боржоми» легендарная минералка вернулась
Однако возвращение через семь лет знаменитого «Боржоми» способно изменить расстановку сил в сегменте.
«ВМ» связалась со специалистами торговой сети «Перекресток», где первыми запустили товар в продажу.
У многих еще живы в памяти события 2006 года, когда грузинской минералке перекрыли доступ на российский рынок, — уж слишком громкой вышла кампания.
Главный санитарный врач России Геннадий Онищенко заявил тогда, что качество «Боржоми» и вин из бывшей союзной республики не соответствует стандартам, а в качестве подтверждения приводил данные о выявленных партиях фальсификата объемом 157 и 14 тысяч бутылок. Понадобилось немало времени, чтобы грузинская вода вернулась на наши прилавки. Как выясняется, российский потребитель не успел забыть полюбившуюся минералку.
Ведь привычка пить грузинскую воду у нас складывалась десятилетиями. Она прочно укоренилась в российском императорском, затем советском, а после и постсоветском обществе.
Еще в 30-е годы прошлого века боржомские минеральные воды, богатые витаминами и микроэлементами, начали применять для лечения гастритов, колитов, язвенной болезни желудка, заболеваний печени, панкреатита и др. На рубеже прошлого столетия спрос на «Боржоми» сделал возможным его промышленное производство. На тот момент собственником одноименного имения был двоюродный дядя императора Николая II.
О популярности воды в наше время ярко свидетельствует и фольклорное освоение марки: именно эта минералка упоминается как средство, способное спасти практически от любого недуга, если только дело не доведено до крайности. Ну вы помните известное изречение про то, когда поздно пить «Боржоми».
ЗДОРОВЬЕ
11 апреля этого года глава Роспотребнадзора снова вернулся к «водной теме», теперь с долгожданным известием о возвращении к нам грузинского бренда.
— «Боржоми» — зарегистрированный в российском реестре продукт и допущен на наш рынок, — сказал Онищенко. — Результаты проверок соответствуют требованиям.
— Первая неделя продаж грузинской минералки в московских супермаркетах «Перекресток» демонстрирует устойчивый рост спроса на продукт, — прокомментировал «Вечерке» ситуацию руководитель пресс-службы и PR-проектов Х5 Retail Group Владимир Русанов. — Продажи «Боржоми» в 1,5–2 раза превышают объемы продаж других марок в категории минеральных вод с лечебными свойствами, произведенных на Кавказе и Закавказье.
Представлены четыре вида «Боржоми»: в стеклянной бутылке объемом 0,33 и 0,5 литра и в ПЭТ-бутылке объемом 0,5 и 0,75 литра.
По данным ритейлеров, за первые дни объем продаж в магазинах «Перекресток» вырос в пять раз.
С 7 по 9 июня 2013 года супермаркеты «Перекресток» центрального филиала Х5 Retail Group (Москва и Московская область, Ярославль, Рязань, Тверь, Иваново) продали 5435 бутылок, а с 7 по 13 июня — уже 24 559. При этом в 18 гипермаркетах «Карусель» продажи с 30 мая по 13 июня составили 31 250 бутылок.
С 12 июня к торговле грузинской минеральной водой подключились «Перекрестки» Санкт-Петербурга и Ленинградской области.
Чуть позже она появится и на прилавках дискаунтеров «Пятерочка». Напомним, что пока X5 остается эксклюзивным продавцом «Боржоми» в России.
ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ
Целебные свойства «Боржоми»
«Боржоми» из-за ее насыщенности микро— и макроэлементами давно назвали живой водой. Она полезна при сахарном диабете, заболеваниях суставов и соединительной ткани, высоких физических нагрузках, работе в жарком климате или при высоких температурах, а также для населения высокогорных районов, людей на низкокалорийных диетах или с дефицитом веса.
Кроме того, эта минеральная вода с давних времен использовалась при хроническом гастрите, язвенной болезни желудка и двенадцатиперстной кишки, хронических заболеваниях печени и желчевыводящих путей, желчнокаменной болезни, мочекаменной болезни, воспалительных заболеваниях мочевыводящих путей и заболеваниях дыхательных путей.