Россияне отдают предпочтение смартфонам китайских брендов — аналитики «МегаФона»
Российский рынок смартфонов в последние годы существенно изменился. На нем появились новые игроки, а некогда популярные у россиян производители стали терять свои позиции. По итогам 2023 года в объединенной розничной сети «МегаФона» и Yota лидерами продаж стали китайские бренды. Верхнюю строчку рейтинга впервые заняла марка Realme — ее предпочли 20 % покупателей. А моделью года стал Honor X6.
Китайские производители заняли все три первые позиции рейтинга продаж в натуральном выражении. Второе место после Realme занял Honor с долей продаж 19,4 %, третье — Xiaomi (19 %). Впрочем, четвертое место также досталось китайскому производителю. Относительно новый на нашем рынке бренд Tecno стремительно завоевывает популярность: в 2023 году его продукцию приобрели 17 % покупателей. Снизилось в этом году число продаж смартфонов Samsung (12 %) и Apple (8 %). Они заняли пятую и шестую позиции рейтинга соответственно.
Напомним, в прошлом году лидерами рейтинга продаж были Samsung и Xiaomi с показателем 24 % каждый, с небольшим отставанием за ними следовал Realme (21 %). Далее в рейтинге шли бренды Tecno (11 %) и Apple (10 %). В 2022 году «яблочные» телефоны впервые за многие годы покинули тройку лидеров, хотя еще в 2021 году держались на третьей строчке с долей 12 %. А китайский бренд Realme два года назад занимал долю всего 8 %.
Директор департамента по стратегии и развитию продаж «МегаФона» Давид Борзилов объяснил, почему лидеры на рынке смартфонов прошлых лет — Apple и Samsung — постепенно теряют свои позиции в России.
— Поставки устройств этих брендов по-прежнему осуществляются регулярно, но сказывается отсутствие маркетинговой активности и рост цен, — рассказал он. — В результате мы видим значительное сокращение доли рынка прежних лидеров.
Изменение рейтинга продаж брендов смартфонов на российском рынке (в %)
| Бренд | Доля в 2023 г. | Доля в 2022 г. | Доля в 2021 г. |
| Realme | 20 | 21 | 8 |
Honor | 19,4 | 4 | 4 |
| Xiaomi | 19 | 24 | 29 |
| Tecno | 17 | 11 | 0 |
| Samsung | 12 | 24 | 39 |
| Apple | 8 | 10 | 12 |
| ZTE | 1 | 4,3 | 6 |
Самой популярной моделью смартфона в 2023 году стал Honor X6 с памятью 64 Gb. Эта модель лидирует в ценовой категории до 20 тысяч рублей. Второе и третье места в этой категории заняли Realme C30s и Honor X8.
В ценовой нише от 20 тысяч до 50 тысяч рублей покупатели отдали предпочтение модели Infinix Note 30 Pro. А лидером продаж среди смартфонов, стоимость которых превышает 50 тысяч рублей, стал Apple iPhone 13.