Книга в руках – уют в душе: россияне выбирают бумагу вопреки технологиям
По результатам совместного исследования Книжного фестиваля «Красная площадь» и ИТ-компании Brand Analytics, 51 процент русскоязычных пользователей соцмедиа по-прежнему отдают предпочтение именно бумажным изданиям.
Примечательно, что за последнее десятилетие доля читающего населения в России выросла в полтора раза и достигла 66 процентов (ВЦИОМ). Согласно исследованиям, количество упоминаний бумажных книг в социальных медиа достигло 800 тысяч в год, обсуждения получили 20 миллионов просмотров и 500 тысяч реакций - лайков, репостов и комментариев. Несмотря на удобство электронных и аудиокниг, бумажная книга по‑прежнему играет особую роль: она становится элементом домашнего уюта, предметом коллекционирования и верным спутником в минуты тишины.
Один из ключевых трендов 2025–2026 годов — эстетизация чтения: книга все чаще воспринимается не только как источник знаний, но и как элемент стиля. Темы премиум-обложек, иллюстраций и яркого дизайна ежегодно набирают более 500 тысяч просмотров в соцмедиа. Около 60 процентов покупателей готовы приобрести издание благодаря привлекательному оформлению (Sostav).
На Книжном фестивале более 400 издательств со всей страны порадуют читателей своими новинками. Здесь также будут представлены редкие находки от антикваров, уникальные издания от букинистов и богато иллюстрированные книги от ведущих музеев страны.
Книга сегодня не просто источник знаний — она превратилась в символ стиля и вдохновения. Блогеры и знаменитости создают атмосферные кадры на фоне домашних библиотек, а ведущие бренды черпают идеи в книжной эстетике, воплощая их в новых коллекциях. В этом многообразии читатель чаще всего выбирает крайности: либо скромное издание, либо роскошный фолиант — произведение искусства, достойное стать семейной реликвией или отличным подарком.
Открыть для себя все грани книжного мира на Фестивале можно будет в тематических шатрах «Художественная литература», «Детская и образовательная литература», «Нон-фикшн», «Регионы России и Республика Беларусь», а также «Комиксы».
Книжный рынок продолжает трансформироваться: электронные книги занимают около 8 процентов рынка, демонстрируя устойчивый рост на 20 процентов в год. Однако безусловным лидером роста стали аудиокниги — этот сегмент показывает впечатляющие темпы развития и уже формирует более 60 процентов выручки всего цифрового сегмента (Коммерсантъ). Количество упоминаний аудиокниг в соцмедиа, по данным Brand Analytics, составляет более 2 миллионов обсуждений в год.
Ключевой фактор популярности аудиокниг — их функциональность: согласно исследованию «Литрес», 50 процентов представителей поколения зумеров слушают их параллельно с другими делами. Более того, молодые родители этого поколения все чаще делегируют чтение сказок детям умным колонкам и искусственному интеллекту. Молодое поколение демонстрирует адаптивность: оно не выбирает один формат, а умело комбинирует все три. Аудиокниги сопровождают их в пути, электронные версии выручают в коротких перерывах, а бумажные книги остаются оазисом спокойствия — способом отключиться от цифрового шума и погрузиться в чтение.
Парадокс нашего времени: поколение, выросшее в эпоху цифровых технологий, стало самым читающим в России. В 2025–2026 годах поколение зумеров от 14 до 24 лет уверенно заняло первое место по вовлеченности в чтение. Молодые люди из этой группы проводят за книгой или аудиокнигой больше часа каждый день — это рекорд среди всех возрастных категорий. А 70 процентов представителей этого поколения регулярно погружаются в мир литературы. Они читают не только ради развлечения. Для многих это способ разобраться в себе: найти ответы на вопрос «кто я?», осмыслить свое ментальное состояние, увидеть в героях книг отражение собственных переживаний. Книги помогают им справляться со стрессом и отдыхать от бесконечного потока информации в сети — того самого «думскроллинга». Рекомендации в соцсетях для них — главный мотив выбора конкретной книги.
Миллениалы от 25 до 44 лет все чаще обращаются к чтению как к инструменту психологической поддержки и способу временного ухода от реальности. Ключевые тематические предпочтения этой возрастной группы: литература о возрастных кризисах, книги по психотерапии и самопомощи, произведения, затрагивающие тему профессионального выгорания.
Еще одна характерная черта читательских привычек миллениалов — ярко выраженная ностальгия. Представители поколения проявляют устойчивую привязанность к книжным франшизам своего детства, возвращаясь к любимым историям в поисках эмоционального комфорта. Социальный аспект чтения также набирает популярность: около 29 процентов миллениалов состоят в книжных клубах, которые в последние годы активно развиваются и привлекают все больше участников (Setters). Количество обсуждений в соцмедиа активности книжных клубов превышает 1 миллион в год.
Для поколения «Икс» от 45 до 54 лет книга — больше, чем носитель информации. Это символ стабильности, часть домашнего очага. Неудивительно, что около 40 процентов представителей этого поколения осознанно собирают домашние библиотеки. Особую ценность приобретает классическая литература. Произведения, которые проходили в школе, теперь перечитываются с новой глубиной: накопленный жизненный опыт помогает увидеть в знакомых текстах скрытые смыслы, понять мотивы героев и провести параллели с собственной жизнью. Твердый переплет и продуманный дизайн («Известия») выбирают около 54 процентов из этого поколения. Именно эти читатели главные посетители книжных фестивалей и ярмарок. Они приходят не просто купить книгу, а пообщаться с такими же ценителями и ощутить себя частью большого книжного сообщества. Количество обсуждений книг с твердым переплетом превышает 300 тысяч в год.
Бумеры от 55 лет остаются самой стабильной аудиторией бумажной книги — для них традиционный формат по‑прежнему вне конкуренции. Люди этой возрастной группы чаще всего посещают библиотеки, проявляют интерес к историческим, биографическим и религиозным изданиям.
Россия занимает 6-е место в мировом рейтинге читающих стран (World Population Review, 2026): средний российский читатель тратит на книги 223 часа в год – примерно 7 часов в неделю, прочитывая около 11 книг.
Книжный фестиваль «Красная площадь» в этом году продлится 50,5 часов: за четыре насыщенных дня с 4 по 7 июня можно отлично прокачать читательские навыки. Послушать чтения бессмертных строк классики в исполнении звезд российского театра и кино: Виктории Исаковой, Владимира Кошевого, Евгения Князева, Светланы Крючковой, Александра Олешко, Дмитрия Сердюка, Сати Спиваковой, Игоря Яцко и многих других. В перерыве встретиться с выдающимися современными авторами: Алексеем Варламовым, Евгением Водолазкиным, Верой Богдановой, Эдуардом Веркиным, Дмитрием Даниловым, Дарьей Донцовой, Денисом Драгунским, Вадимом Пановым, Захаром Прилепиным, Мариной Степновой, Асей Лавринович, Ириной Лейк, Сергеем Шаргуновым и другими писателями и поэтами. Или просто уютно устроиться на площади с новой книгой и насладиться чтением в особой фестивальной атмосфере.
Независимо от возраста и литературных предпочтений, каждый читатель найдет на фестивале занятие и книгу по душе.
Исследование Brand Analytics основано на анализе 40 миллиардов сообщений в социальных медиа за 12 месяцев, среди которых 130 тысяч публикаций на русском языке от 60 тысяч авторов за период с 1 января прошлого года по 1 мая текущего года касаются интереса к книгам и книжным фестивалям. Суммарная вовлеченность – 2,2 миллиона реакций, количество просмотров сообщений – 109,4 миллионов.