Росконгресс подтвердил, что бренды печатных СМИ сохраняют сильную роль в цифровой среде

Эксперты Фонда Росконгресс представили исследование «Печатные СМИ в цифровую эпоху». Несмотря на сокращение числа изданий, общая аудитория выросла до 65 миллионов человек. Сейчас 48 процентов читают прессу через сайты и приложения, и только 20 процентов — в бумажном виде.

По данным исследования, «Известия» — бессменный лидер по цитируемости печатных СМИ в каждом из 12 месяцев. Эксперты отмечают, что издание делает ставку на оперативные новости, происшествия и международную повестку — такой контент легко расходится по другим СМИ. Второе место занимает «Коммерсантъ».

При этом, в рейтинге вовлеченности, согласно расчетам «Медиалогии» — лидирует издание «Коммерсантъ», «Ведомости» занимают вторую строчку, а «Известия» — третью.

Подводя итоги, авторы обзора отмечают тенденцию сохранения сильной роли бренда печатных СМИ в цифровой среде. Несмотря на то, что анализируемые издания исторически относятся к печатному сегменту, их влияние формируется уже не только бумажной аудиторией, а совокупностью сайта, цитирования другими медиа, активности аудитории в соцсетях и эффективностью платформ. Это еще раз подтверждает необходимость межплатформенного присутствия и контента для успешности любого СМИ.