Какая будет программа у юбилейного рекламного форума?

Десятый Национальный рекламный форум (НРФ) состоится с 10 по 13 ноября. Оргкомитет форума готов представить первые детали деловой программы: гостей ожидают стратегические сессии, обширная отраслевая программа, а главным нововведением станут визионерские сессии.

Ранее организаторы мероприятия анонсировали расширение деловой программы. Так, 10 ноября пройдет Открывающий день «День глобальных трендов». Официальная концепция в этом году: НРФ — двигатель рекламного рынка.

Юбилейный форум объединит несколько уровней деловой программы: программа каждого дня форума будет выстроена вокруг определенной тематики: глобальные тренды, стратегические инициативы, контент и креатив, диджитал. Все дни будут начинаться с открывающей стратегической сессии, посвященной ключевым вопросам развития рекламной индустрии. Их продолжит масштабная отраслевая программа из дискуссий по индустриально значимым темам и авторских сессий ведущих компаний рынка. В течение всего форума ожидается проведение более 100 дискуссий и участие свыше 500 спикеров. Отдельной смысловой линией форума станет серия визионерских сессий, объединенная общей темой «Человек будущего».

Серия визионерских сессий — это специальный сквозной формат, который проходит через все четыре дня форума и дополняет основную программу. Центральной темой визионерских сессий станет «Человек будущего». Участники обсудят, какие изменения в человеке вызывают технологии, культура, медиа и информационная среда.

Серия визионерских сессий предлагает посмотреть на эти процессы через четыре взаимосвязанных аспекта: психологию человека будущего; новую информационную среду; технологии и пользовательский опыт; роль брендов в жизни человека.

Визионерские сессии рассчитаны на глубокую экспертизу выступающих спикеров: ученые, футурологи, технологические предприниматели, деятели культуры, лидеры общественного мнения и медийные персоны предлагают нетривиальный взгляд на происходящие изменения. В «КАРО 11 Октябрь» состоится обсуждение будущих сценариев развития человека, технологий и коммуникаций. Именно поэтому особое внимание уделяется наполнению дискуссий, чтобы участники смогли выйти за рамки отраслевой повестки и увидеть неочевидные тенденции будущего времени.

Участники узнают, какие навыки становятся критически важными, какие каналы способствуют выстраиванию устойчивых бренд‑коммуникаций, а также как измерять эффект как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективах.

В фокусе обсуждения окажутся несколько ключевых направлений, включая экономику внимания как новую инфраструктуру рынка, где компании вынуждены адаптировать свои стратегии к изменившейся реальности, а также вопросы выстраивания доверия к брендам в условиях новой медиасреды. Эксперты разберут бренд как ценный актив, объяснят специфику роста в периоды кризиса и нестабильности, а также обоснуют важность сохранения долгосрочных бренд-активностей вопреки стремлению к минутной эффективности. Отдельное место займет анализ медиа нового времени, где под влиянием искусственного интеллекта, больших данных и персонализации полностью трансформируются коммуникации, контент и логика рекламного рынка. Наконец, дискуссия затронет роль культурного кода в визуальной коммуникации и его влияние на формирование уникальной идентичности брендов как на локальном, так и на глобальном уровнях.

Также программа делает особый акцент на технологиях, которые будут определять будущее индустрии и способствующие обеспечению ее технологического суверенитета. Насколько бизнес готов к переходу в новую цифровую реальность? Среди приоритетных направлений: искусственный интеллект, AdTech, алгоритмы AI/ML и другие. Участники обсудят необходимость стандартов верификации инструментов, правовому статусу сгенерированного контента и операционным рискам при использовании AI-агентов. Вместе с индустриальными спикерами рассмотрят, как новые решения на базе ИИ не заменяют, а органично встраиваются в существующие бизнес-процессы.

Оргкомитет представил первых спикеров деловой программы юбилейного сезона форума. В числе участников ключевых дискуссий — эксперты, чьи мнения и идеи станут основой для продуктивных обсуждений: Светлана Баланова, генеральный директор Национальной Медиа Группы; Наталья Дмитриева, генеральный директор СберСеллера; Мария Колосова, генеральный директор Group4Media; Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam; Андрей Чуваев, генеральный директор АДВ; Каролина Соколова, управляющий директор Х5 Медиа; Александр Шокуров, CEO Kokoc Group; Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon и другие.

В работе Юбилейного НРФ примут участие лидеры ведущих рекламных ассоциаций — АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России), АРИР (Ассоциации развития интерактивной рекламы), РАМУ (Российской ассоциации маркетинговых услуг).

Информационные партнеры: «Вечерняя Москва», «Московские Новости», Daily Moscow, Time Out, Останкино, Prima Media, «Газета Метро», B2B Port, E-Pepper, PR News, РАР, Журнал «Наружка», it world, Telecom Times, Digital Boost, Retail.ru, Event Live, Advertronic, Violet Violin.