«Зима в Москве» и «Лето в Москве» помогают наращивать выручку столичному бизнесу

Сезонные городские проекты, такие как «Зима в Москве» и «Лето в Москве», стали важным фактором роста туристического потока и экономики столицы. Об этом сообщил руководитель дирекции общегородских проектов «Мостуризма» Иван Малофеев.

Он отметил, что в 2025 году столицу посетили 26,5 миллиона туристов, что на полмиллиона больше, чем годом ранее. Только в первом квартале 2026 года в город приехали почти 6 миллионов гостей, включая 550 тысяч иностранцев. Главным драйвером этого роста стал событийный туризм. Мероприятия напрямую влияют на доходы бизнеса и городской бюджет.

Летом 2025 года выручка организаций сферы общественного питания, культуры и досуга выросла почти на 24 процента и составила 295 миллиардов рублей. Зимний сезон также показал уверенный рост на 17,8 процента. В целом оборот туристического потребления в Москве в 2025 году превысил 1,8 триллиона рублей, а поступления в бюджет от индустрии гостеприимства достигли 250 миллиардов рублей.

Для предпринимателей участие в фестивалях — это эффективный способ найти новых клиентов и партнеров. Город предоставляет готовые площадки в парках, на набережных и в районных пространствах, где компании могут представить свои товары, повысить узнаваемость бренда и наладить деловые связи. По итогам летнего сезона 2025 года более половины участников проектов отметили рост своей выручки.

Масштабные события также стимулируют развитие городской среды: обновляются парки, пешеходные зоны и транспортная инфраструктура. Благодаря этому туристы все чаще выезжают за пределы исторического центра, открывая для себя такие места, как Северный речной вокзал или кинопарк «Москино». Кроме того, растет популярность семейного туризма и специальных гастрономических программ.

Представители «Мостуризма» отметили смену модели мероприятий: город переходит от разовых праздников к непрерывным сезонным программам. Это помогает равномерно распределить поток гостей в течение года, сокращая разрыв между пиковым летним сезоном и зимними месяцами. Подобные проекты улучшают и качество жизни самих москвичей.

По данным опросов, после посещения летних площадок 95% жителей отметили, что город стал для них привлекательнее, а 93 процентов стали чаще проводить время на свежем воздухе.Третий сезон проекта «Зима в Москве», который пройдет на более чем 500 площадках под девизом «Тепло большого города», продолжит эту тенденцию, предлагая жителям и гостям столицы новые возможности для отдыха и общения, передает РБК.

Ранее заместитель мэра Москвы Наталья Сергунина объявила о начале приема заявок на участие в специальном проекте «Время возможностей», который проходит в рамках городских программ «Зима в Москве» и «Лето в Москве».