«Бабло» побеждает зло: почему Toyota прекращает поддержку ЛГБТ*
Автоконцерн также сворачивает внутренние программы «разнообразия» и прекращает спонсорство опозорившегося в Париже Международного Олимпийского комитета. Мотивировка: «Развитие крайне политизированной дискуссии вокруг корпоративных обязательств по обеспечению разнообразия, равенства и инклюзивности». Если в объяснении слишком много вычурных слов, смело «переводите»: дело в деньгах. Toyota не первая крупная компания, которая столкнулась с падением продаж из-за «голосования долларом» консервативно настроенных покупателей.
А ведь еще недавно перспективы были «радужными»: в июне 2020 года Toyota вместе с BMW, Mercedes и Jeep изменила логотип в знак поддержки ЛГБТ-сообществ*. После громких заявлений о непризнании какой-либо дискриминации по происхождению, расе, национальности, полу, религии или возрасту компании разместили в соцсетях логотипы c радужным флагом. Тогда это стало считаться достижением в русле навязываемой в последние годы на Западе политики DEI (diversity, equity and inclusion — разнообразие, равенство и инклюзивность).
Но недолго музыка играла: каждое действие рождает противодействие, и это закон не только физики, но и общественного развития. Отказ сначала единичных покупателей от покупки продукции поддержавших «разноцветную революцию» фирм стал шириться. В первую очередь в Америке, где при правлении Джо Байдена и Демократической партии «инклюзивность» приобрела наиболее уродливые формы, а нормальность — физическая и нравственная — фактически начала считаться аномальной. Протест возглавил Робби Старбак — режиссер, продюсер и активист Республиканской партии. Он публично призвал бойкотировать компании, наиболее погрязшие в totally woke.
Таким термином в США обозначают чрезмерное внимание к вопросам социальной, расовой и половой справедливости, а также все, что связано с либеральными движениями. На «воуке» одной из первых сломалась Harley-Davidson. Попытавшаяся в угоду моде убежать от «маскулинности» компания, в частности, спонсировала курсы для бизнесменов из числа ЛГБТ-сообществ*в Пенсильвании. Это не нашло понимания не только у суровых байкеров, но и у большинства американцев, живущих в обычных семьях. Резкий спад продаж, а значит, и потеря выручки вынудили Harley-Davidson вернуться в нормальность. Вслед за производителем мотоциклов вспомнила о том, что ее машины выбирают добропорядочные семьи, компания Ford. Сейчас «опомнилась» и Toyota… «Голос доллара» приводит в чувство все больше брендов. От «либеральных ценностей» начался отход даже на Уолл-стрит, где всегда были сильны позиции Демократической партии Соединенных Штатов Америки. К примеру, в Bank of America ряд внутренних программ, которые раньше были ориентированы на женщин и меньшинства, теперь охватывают всех. Большинство в мире — нормальные люди. Агрессивно навязываемая сейчас «разноцветным сообществом» повестка обязательно сойдет на нет.
* В России движение ЛГБТ признано экстремистским и запрещено