Нашим каналам аудитория не нужна
Я сам на телевидении работал и знаю, о чем говорю. Огромная часть телепрограмм просто вовлекает тебя в политический спектакль. В результате у многих зрителей возникает ощущение, возможно бессознательное, что ими манипулируют государство и служащие ему журналисты. Поэтому многие зрители «уходят» в исключительно развлекательный контент: шоу «Голос», сериалы и так далее.
Качество этого контента — другой вопрос. Но факт остается фактом — люди мыслящие, а также молодежная аудитория смотрят телевизор все реже, они идут в интернет. Ну хотя бы потому, что там шире выбор и там через вашу голову не «прокачивают» утвержденную чиновниками повестку. Причем по всем федеральным каналам — одну и ту же. Ток-шоу — на одни и те же темы, с одними и теми же экспертами и интонациями. Конечно, это скучно.
Да, телеканалы пытаются с этой ситуацией бороться. На Первый сейчас пытаются впихнуть Ксению Собчак. Я, правда, не очень понимаю, кому реально Собчак интересна, но попытки привлечь более молодую аудиторию есть. При этом у нас есть вполне приличные развлекательные каналы — ТНТ и «Пятница». Вот это реальное коммерческое телевидение, которое дает аудитории именно то, что она хочет. Программа «Орел и решка» — очень популярна. Но эти каналы — скорее исключение. А правило — каналы государственные. Это не совсем телевидение, потому что телевизионщики не ставят перед собой задач бизнеса. Им, по большому счету, не очень нужен интересный контент, они вообще не про это. Да, они зарабатывают на рекламе. Но как это происходит? Существуют рейтинги популярности, цифры в которых — я точно это знаю — рисуют. Под эти рейтинги и собирают рекламу. Часто рекламу на федеральных каналах размещают компании, аффилированные с государством. Но это не бизнес, это просто схема финансирования государственного телевидения. Бизнес — в Америке. Там есть сотни разных каналов телевидения с разнообразным контентом, и все они так или иначе успешны.
У меня дома есть телевизор, но он не подключен ни к одному из каналов. Я смотрю на нем через интернет фильмы, сериалы и ютуб-блоги. И таких людей, как я, становится все больше. Телевизионная аудитория в России тает, потому что большинство каналов о ней не заботится, поскольку от аудитории фактически не зависит. И пока зависят они от государства, вряд ли что-то изменится.