А я новости узнаю по картинкам: как мемы превратились в серьезный инструмент влияния
На днях ученые пришли к выводу, что мемы (веселые картинки, высмеивающие какое-то актуальное событие) могут влиять на убеждения современных людей. «Вечерняя Москва» пообщалась с экспертами и узнала, как мем из развлекательного контента превратился в серьезный инструмент влияния.
Мем — это вирусный контент, который быстро передается от человека к человеку через интернет. Популярность подобной «шутки» обусловлена удобством передачи информации и клиповым мышлением. Считается, что первым это слово употребил Ричард Докинз в книге «Эгоистичный ген». Биолог предположил, что мемы, как и гены, подвергаются естественному отбору, мутируют и размножаются.
— Мемы могут отражать актуальные события, культурные феномены или обыденные моменты, вызывая смех или сопереживание, — говорит «ВМ» эксперт по коммуникациям Марфа Андреева. — Они становятся своеобразным языком интернета, позволяя людям обсуждать и делиться своими мыслями и чувствами через юмор и креативность.
В мире быстрого технического прогресса мемы становятся еще и серьезным инструментом влияния на сознание человека. Их часто используют, чтобы манипулировать общественным мнением с помощью скрытых смыслов в веселой «упаковке». Сложные идеи легко доносятся в формате шутки, поэтому мемы могут выступать в качестве орудия в условиях информационной войны.
— Многие пиар-кампании и повестки тестируются сначала на мемах. Но ирония в том, что на выходе мы получаем такой же эффект, как и в игре «испорченный телефон». Внутри пользовательского сообщества мемы обретают новые смыслы… и это необратимый процесс, — объясняет мемолог Александра Тимошенко. — В условиях стремительного развития медиа мемы играют все более важную роль в политике, маркетинге и социальной жизни. Именно поэтому появляются вакансии мемологов, а также научная дисциплина — мемология. Можно смело заявлять, что мемы стали существенной частью нашей жизни, но относиться к ним нужно аккуратно, учитывая особенности этого яркого интернет-явления.
Что общего между лягушкой и Дуровым?
24 августа Дуров был арестован недалеко от Парижа, поэтому можно сказать, что отношения с французами у него и правда «не сложились», как и у лягушек, которых едят французы. Также у Дурова есть множество биологических детей, потому что он является донором биоматериала.
Жена ревнует
С начала специальной военной операции на Украине президент Франции Эмманюэль Макрон более 14 раз общался с Владимиром Путиным по телефону. Это породило множество мемов, в которых супруга французского президента Брижит Макрон ревнует своего мужа к его собеседнику.
Западное кино будущего
Текст на картинке гласит: «Нетфликс, после того как война закончится. Зеленский». Компания «Нетфликс» регулярно становится причиной оживленных дискуссий из-за своей излишней политкорректности: студия нанимает темнокожих актеров играть светлокожих персонажей и «белых» исторических личностей. Шутники предполагают, что если западная компания будет экранизировать историю украинского президента, то на его роль подберут темнокожего актера.
Нужно больше денег!
Власти США уже давно выделяют украинской стороне большие суммы для продолжения войны. С началом конфликта между Израилем и Палестиной денежный «поток» начали перенаправлять на помощь «евреям», что явно не устраивает Владимира Зеленского.
Операция «выборЫ»
Оппонент Байдена Камала Харрис выходит вперед по голосам. Кадр из фильма «Операция «Ы» и другие приключения Шурика», когда вместо бабули оказался Шурик.
Память как у Байдена
Президент США Джо Байден славится забывчивостью. В интернете есть множество мемов на эту тему. Например, здесь демонстрируется ситуация, когда у человека, пришедшего в магазин без списка продуктов, вылетает из памяти то, что ему надо купить.
ПРЯМАЯ РЕЧЬ
Екатерина Трофимова, психолог:
— Научно доказано, что эмоционально окрашенная информация усваивается нами намного лучше, чем нейтральная. Поэтому мемы действительно могут серьезно влиять на наше сознание. Эта короткая и веселая информация цепляет наше внимание и вынуждает поделиться ею. Мемы распространяются, как вирусы, и охватывают огромное количество людей.