Бренд Мироновой «отменяют» за рекламу с кладбищем: что произошло
Блогер Анастасия Миронова снова оказалась в центре скандала после новой рекламы спрея для волос ее собственного бренда. В официальном аккаунте марки появилась PR-публикация с фотографией маленькой могилы, как потом выяснилось, кошки. В комментариях раскритиковали рекламу и отметили, что подобные посты неуместны «в нынешних реалиях», а Анастасию Миронову потребовали «отменить». Почему людей возмутила подобная реклама, «Вечерняя Москва» обсудила с экспертами.
Подробнее о произошедшем
В аккаунте популярного бренда уходовой косметики Анастасии Мироновой появилось фото с небольшим захоронением, украшенным цветами и лентами. Таким необычным образом компания решила прорекламировать парфюм для волос. Бренды 32-летней блогерши известны резонансными рекламными кампаниями, которые вызывают неоднозначную реакцию у ее аудитории. Этот раз не стал исключением: в комментариях под постом с местом захоронения люди писали: «Чужое горе — не «прикольная эстетика» для рекламы спрея для волос»; «Анастасия, вам следует полечиться»; «Есть вещи, которые не должны становиться маркетинговым приемом, тем более в нынешних реалиях»; «Ребят, это уже какой-то ****** (ужас) залетный, а не креатив»; «Требую культуру отмены»; «Анастасия, вам следует полечиться»; «Жесть, надеюсь культура отмены сделает свое дело»; «Спрей для волос с ароматом кладбища и чужого горя?»; «У всей страны мужчины гибнут, и сердце разрывается на могилах, думать надо головой, придумывая посты».
Позже блогер объяснила, что бренд основан как архив воспоминаний, болезненных в том числе. Она утверждает, что к эмоциональным потрясениям прибегают многие известные парфюмеры при создании ароматов.
Не обошла стороной неоднозначную рекламу и глава «Лиги безопасного интернета» Екатерина Мизулина. Она назвала подобную рекламную подачу проявлением отсутствия эмпатии и сообщила о намерении обратиться в соответствующие инстанции, чтобы проверить соблюдение рекламодателями налогового законодательства. По мнению главы организации, авторы публикации могли использовать провокационный контент, чтобы привлечь внимание к малоизвестному бренду.
— По словам подписчиков, блогеры, опубликовавшие рекламу, еще и продают марафоны в соцсетях. Возникает вопрос: с уплатой налогов у них все так же ровно, как с генерацией сомнительного контента? Или прибегают к схемам инфоцыган Лерчек и Блиновской? Зададим этот вопрос соответствующим инстанциям, — написала Мизулина в своем Telegram-канале.
Почему людей беспокоит эта тема
В беседе с «ВМ» психиатр, кандидат медицинских наук Елизавета Жесткова рассказала, что тема смерти — особый триггер для людей не только в цифровом пространстве, но и в реальной жизни.
— Это самый большой и глубинный страх человека, который порождает большинство тревожных мыслей, пугающих сценариев и фобий. Поэтому это, конечно, тема всегда острая и очень волнующая. Поэтому использовать ее в рамках PR-акции совсем некорректно и нетолерантно, — пояснила Жесткова.
В свою очередь психиатр-психотерапевт Алексей Вилков считает, что тема смерти всегда воспринималась людьми очень остро, потому что связана с негативными эмоциями.
— Любые упоминания, мысли и разговоры об этом вызывают тревогу, беспокойство и страх, поскольку гибель человека имеет экзистенциальное значение, определяет суть его существования. Поэтому эта тема, в каком бы контексте она ни упоминалась, всегда вызывает беспокойство, напряжение и отторжение у аудитории. Отсюда и возникла эмоциональная реакция в соцсетях. Потому что смерть — это что-то неизвестное для человека, а все неизвестное вызывает беспокойство, — заключил психиатр.
Также недавно с критикой в Сети обрушились на 49-летнюю солистку группы «Винтаж» Анну Плетневу, которая, по мнению комментаторов, позволила себе слишком откровенные танцы во время одно из последних выступлений.