ЦБ берет под контроль «инвестиционных гуру»: что изменится для блогеров с 2027 года

Центральный банк России предлагает урегулировать работу инвестиционных блогеров. Какими могут стать правила для фининфлюенсеров и как они повлияют на экономику, «Вечерняя Москва» узнала в беседе с экспертами.

О регулировании деятельности инвестиционных блогеров, а также их контента, ведется дискуссия уже несколько лет. В 2026 году задача вошла в проект Основных направлений развития финансового рынка на период 2027-2029 годов, опубликованный в сентябре. Возможно, мера коснется инвестиционных инфлюенсеров, которые регулярно рассказывают массовой аудитории о денежных вложениях, дают конкретные рекомендации и получают материальную выгоду.

На первом этапе Банк России предлагает ввести добровольный белый список и кодекс этики. В дальнейшем для финблогеров могут создать целое профильное объединение. Зарегистрированным инфлюенсерам придется раскрывать реальное имя, инвестиционный опыт и результаты, а также вознаграждения и связи с финансовыми компаниями. Помимо этого, для получения специального статуса, гарантирующего вступление в реестр, регулятор предусмотрел и иные требования, например, наличие экономического образования и сертификата финансового аналитика, также опыта работы в данной сфере не менее года.

Необходимость реестра ЦБ обосновал значимой ролью инвестиционных блогеров в процессе принятия решений розничными игроками. По словам международного финансового советника Марии Ермиловой, проблема действительно становится все заметнее.

— Есть подтвержденные случаи ущерба от советов инвестблогеров. Однако здесь важен мотив. Ошибка такого инфлюенсера не говорит о нарушении закона, в отличие от отсутствия квалификации, сокрытия рекламы или манипулирования аудиторией, — подчеркивает она.

С одной стороны, мера имеет все шансы на успех. С другой — жесткие требования в силах сделать это направление блогинга нежизнеспособным. Финансовый блогер Павел Еремин считает: успех нововведения будет зависеть от того, какие правила предложат на деле.

— Проект ЦБ нацелен не только на установление четких границ для инвестсоветников, но и на устранение юридической лазейки с формальными отказами от ответственности. Не думаю, что нововведение может принципиально изменить мою деятельность. Тем не менее важную роль будут играть критерии, предусмотренные регулятором. На мой взгляд, основной упор стоит сделать на образование и опыт эксперта, а не на содержание его публикаций, — считает он.

Помимо краткосрочных последствий нововведения, не менее важно оценивать и его эффект в долгосрочной перспективе, добавляет экономист Ольга Гогаладзе. По ее мнению, подобная мера однозначно способна укрепить доверие крынку, что гораздо важнее для устойчивого развития розничных инвестиций, нежели быстрый, но некачественный рост.