Эксперты объяснили рост уважения россиян к состоятельным людям

По данным ВЦИОМ, сейчас большинство россиян уважает людей, у которых получилось заработать большие деньги. Для сравнения — в 2001 году об этом говорили всего 37 процентов опрошенных, а в 2026 году — 73 процента. Доля согласных с утверждением, что деньги и личное обогащение являются символом современности, достигла 59 процентов. Вместе с экспертами мы разобрались в этой тенденции.

Больших денег честным трудом не заработаешь — это утверждение было расхожим в постсоветской России. В СССР, конечно, все было проще — средние зарплаты, одинаковые на любом предприятии, обеспечивали примерно одно качество жизни. Путевка раз в год в санаторий, сервиант с хрусталем, ковер на стене... Главным символом достатка служил личный автомобиль.

Новые возможности

Слом всех прежних представлений случился в 1990-е. Мужчины в малиновых пиджаках, зарабатывающие капиталы криминальным путем, конечно, спустя какое-то время легализовали бизнес, но осадочек остался — в массовом сознании закрепился образ «бизнесмена», чьи деньги, особенно большие, точно имеют темное происхождение. Оттуда-то и отсутствие уважения — по данным опроса ВЦИОМа, проведенного в 2001 году, уважали состоятельных людей только 37 процентов россиян.

— Но за последние два десятилетия в России появился новый тип состоятельных людей. На арену вышел бизнес в сфере ИТ-технологий, и чаще всего это были молодые люди, зарабатывающие деньги интеллектуальным трудом, — рассуждает маркетолог Владислав Островский. — Они и сформировали новый образ бизнесмена, который заботится о сотрудниках и угадывает потребности всего общества. Постепенно предприниматели стали восприниматься не просто как люди, которые делают деньги из воздуха, но кто создает рабочие места и двигает экономику вперед.

Тенденция социальной ответственности для России не нова. Вспомним крупнейшие промышленные и купеческие династии, тех же Мамонтовых и Морозовых — капитал был для них ресурсом, который они направляли, например, на покровительство искусствам и наукам.

— Я бы сказал, что речь идет не только о предпринимателях, а вообще о людях, чьи доходы выше среднего, — дополняет Островский. — Появилось много возможностей заработать — удачные инвестиции, профессиональные блоги, высокая квалификация и ценность на рынке труда, заставляющая работодателя поднимать зарплату, чтобы не упустить ценные кадры. Доход человека сегодня — это его труд, смекалка, чувство времени, за них и стали уважать.

Бизнес с человеческим лицом

Изменение отношения к состоятельным людям связано не только с нашим собственным опытом, но и с образами массовой культуры — порой она влияет на нас даже сильнее.

— Формирование образа предпринимателя началось еще с 1980-х годов, в позднем СССР, — считает основатель коммуникационного агентства Юрий Нестеренко. — К нам хлынули западные ценности. Так и началась контентная пропаганда — сегодняшнее поколение молодых людей выросло на западных кинокартинах, где критерием успеха всегда были деньги.

Деньги постепенно стали значимой ценностью, которой добиваться не стыдно, тем более если делается это честным путем. Но и владельцы состояний сейчас стали другими.

— Тренд на человекоцентричность определился в 2022–2023 году, — объясняет Юрий. — Примеры найти не трудно — еще несколько лет назад мы не знали, кто владеет крупными маркетплейсами, но сегодня каждый слышал например, как свое дело строила Татьяна Ким.

По мнению эксперта, сейчас ключевым фактором доверия к той или иной компании становится доверие к конкретному человеку. И тут на первый план выходит репутация.

— Сегодня люди очень точно определяют фальшь и уважают искренность, — подчеркивает Нестеренко. — Публичный человек, который постоянно говорит о семейных ценностях, но при этом сам не имеет ни семьи, ни детей, не вызывает доверия, какими бы правильными ни были его высказывания, какие бы акции он ни проводил.

Эксперт подчеркивает, что 2022 год и уход от западных моделей положительно сказались на рынке труда.

— Когда произошел разворот и мы больше стали думать о наших собственных потребностях, стали придерживаться новых векторов, — считает Юрий. — Например, для русского бизнеса сегодня приоритетной задачей становится забота о сотрудниках — дополнительное медицинское страхование, психологи, зоны отдыха в офисе.

При этом все же не стоит думать, что вокруг только положительные примеры — просто мы теперь замечаем больше и оцениваем ситуации иначе.

— Состоятельные люди — публика разношерстная, — отмечает Нестеренко. — Но другой вопрос в том, что сегодня с развитием социальных сетей мир стал прозрачнее — и замалчивать многое не удастся.

Интересно, что для разных поколений ориентирами становятся разные люди. Ни для кого не секрет, что сейчас в сочинениях многие дети пишут о том, что хотят стать бизнесменами или блогерами и зарабатывать много денег. Что ж, пожелаем им, чтобы мечты сбылись — только с поправкой на то, что к своему материальному благосостоянию стоит относиться ответственно и не ставить деньги выше гуманистических ценностей.

КСТАТИ

По данным ВЦИОМа, для москвичей средняя планка богатства — доход от 593 тысяч рублей в месяц. Четыре процента россиян считают себя уже добившимися богатства. 21 процент верит, что сможет достичь этой цели. 40 процентов респондентов отметили, что богатство не является целью.