«Перекресток» и Эконад запустили экологическую акцию «Розовое лето» для сохранения рек России

«Перекресток» и производитель лимонадов Эконад запустили масштабную экологическую акцию «Розовое лето», направленную на сохранение рек и озер. Любители лимонадов смогут принять в ней участие с 15 мая по 26 июля, активировав предложение в приложении торговой сети и совершая покупки сладкого напитка с картой «Х5 Клуб». Победителей акции ждет главный приз — путешествие в дельту Волги. Они посетят Астраханский биосферный заповедник и увидят уникальное цветение каспийского лотоса.

Ежегодно в стране при производстве сыров и творога образуется около 1 миллиона тонн сыворотки. Лишь 21% из нее перерабатывается, а оставшаяся часть попадает в стоки, загрязняя реки и озера.

Технология компании-производителя «АртВкус» превращает сыворотку в ценный ингредиент, сохраняя ее полезные свойства. Это позволяет выпускать на ее основе полезный напиток. Выбирая такой лимонад, потребитель поддерживает экономику замкнутого цикла и помогает предотвращать загрязнение водоемов.

— Мы хотели показать, что забота об экологии не требует сложных действий или изменения привычек. Экологическая акция «Розовое лето» — это про простой осознанный выбор. Наша технология решает проблему молочной отрасли: сыворотка — сокровищница витаминов и минералов — не утилизируется, ей дается вторая жизнь и создается вкусный и функциональный продукт. Вместе с партнерами мы доказываем, что рынок продуктов питания может быть реальным драйвером устойчивого развития, — рассказала генеральный директор ООО «АртВкус» Ирина Илюхина.

По словам директора по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту «Перекрестка» Дмитрия Медведева, торговая сеть системно развивает ESG-направление и поддерживает проекты, направленные на формирование более ответственного потребления.

— Для нас важно, чтобы экологические инициативы были понятными и доступными для широкой аудитории, а участие в них легко интегрировалось в повседневную жизнь покупателей. Наш совместный проект — пример того, как партнерство бизнеса может одновременно поддерживать экологическую повестку, инновационные производства и вовлекать покупателей в устойчивые практики, — отметил Дмитрий Медведев.

Акция торговой сети направлена на популяризацию осознанного потребления и поддержку экологических инициатив через покупки. Партнером инициативы выступил Астраханский биосферный заповедник. Ожидаемый охват проекта составит более 12 миллионов человек по всей стране.