Заложница рекламных амбиций

Растяжки между домами, щиты, объемные рекламные конструкции, электронные панно, вывески на домах, подъездах, даже урнах!.. Спускаешься в метро – и здесь глазам покоя нет: рекламой всех калибров подземка буквально нашпигована.Сколько же в Москве наружной рекламы? Кто контролирует ее размещение? В Москве есть специальный Комитет рекламы, информации и оформления города. Председатель этого комитета Игорь Пресняков обладает самой точной информацией о количестве наружной рекламы в Москве. По его данным, на декабрь прошлого года в столице насчитывалось 35 тысяч наружных рекламных носителей, в том числе – 21 тысяча рекламных щитов различного размера. Это пик.По мнению Преснякова, количество визуальной рекламы на единицу площади в элитных районах Москвы превысило все допустимые пределы. Оказывается, когда щиты расположены в 10, а то и в 5 метрах друг от друга, пешеходы просто перестают их замечать. Коэффициент полезного действия наружной рекламы, цель которой – поддерживать постоянный интерес потенциальных покупателей к товару, падает. Люди ее просто перестают замечать. Получается, что клиенты рекламных агентств зачастую выбрасывают деньги в буквальном смысле слова на ветер. Значит, надо разгружать центр города от щитов и растяжек, а рекламные площади предоставлять только на конкурсной основе. Да еще и с учетом общего колорита здания, вблизи которого или на котором предполагается размещать щит. Эта мысль, между прочим, была высказана депутатом Мосгордумы Александром Крутовым на недавних парламентских слушаниях, посвященных состоянию наружной рекламы в Москве и выработке проекта столичного закона «О размещении средств наружной рекламы в городе Москве». Депутат предложил коллегам изменить концептуальный подход к размещению наружной рекламы и впредь «идти от облика города». А не от коммерческих интересов заказчиков рекламы. «Чтобы общий характер сочетаний старинных особняков и вновь построенных зданий соответствовал историческому своеобразию места». Между тем хозяева многих особняков размещают на них огромные рекламные щиты диссонирующего колора. Причем совершенно безнаказанно. А в результате «страдает» лицо Москвы.И все же, думается, к гармоничной рекламной «колористике» мы придем еще не скоро. Сейчас бы хоть с количеством разобраться! Процесс этот, по словам Игоря Преснякова, идет вовсю: из 804 запланированных к демонтажу рекламоносителей на сегодняшний день разобрано уже более семисот. Прежде всего, от чрезмерной рекламы освобождают центр города: ее перераспределяют на периферию.Комитет по рекламе, информации и оформлению города, помимо этого, занят формированием единого информационного пространства городской среды. В июне будет введена автоматическая информационная система. В огромном мегаполисе она необходима для того, чтобы информировать о городской инфраструктуре москвичей, гостей столицы и участников дорожного движения. Комитет также намерен упорядочить работу в области социальной рекламы и модернизации рекламных конструкций. Предлагается постепенно переходить от фанерных щитов к пластику и электронным табло, к созданию оригинальной «предметной среды». А те, кто непосредственно монтирует громоздкие рекламные конструкции над головами горожан, должны иметь лицензию на проведение подобного рода работ. Владельцы рекламных агентств, специализирующиеся на наружной рекламе, как-то выпускают из виду такой «пустячок», как безопасность москвичей, и нередко нанимают вешать рекламу нелицензионных шабашников, отправляя прибыль в свои карманы. Однако, как посетовал Игорь Пресняков, федеральный закон «О рекламе» не запрещает собственникам объектов «украшать» их на свой вкус и манер. И они делают это нарочито вызывающе, бравируя тем, что «хорошая реклама должна кричать и шокировать».А «заложницей» рекламного эпатажа является Москва. Особенно неприятно, когда в угоду коммерческим интересам огромные броские щиты заслоняют памятники старины. Пока готовился этот материал, в редакцию пришло письмо от читателя. Сергей Тюляков с болью пишет о том, как «новая ювелирная классика» (вывеска на торговом центре) фактически заслонила собой памятник первопечатнику Ивану Федорову. Знаете, что предлагает читатель? – Перенести… памятник в другое, более органичное для него место! В то, что можно убрать отсюда кричащую рекламу, Сергей Петрович просто не верит… Прокомментировать ситуацию с «перебором» наружки в Москве мы попросили президента Национальной ассоциации наружной рекламы и информации Сергея Железняка: – Вся проблема – в «размытости» федерального закона о рекламе. Необходимо отрегулировать процесс выделения мест под размещение рекламы, требования к договорным отношениям субъектов рекламного процесса. Многие ошибки возникают только из-за того, что люди не знают определенных норм. Что же касается «перебора» в наружной рекламе, то тут я с вами не соглашусь. Да, количественно этот рынок действительно близок к точке насыщения. Теперь, по закону диалектики, наружная реклама должна конкурировать между собой в качестве. Тогда «аутсайдеры» отсеются сами собой. Победит качественная реклама. А выиграют от этого все москвичи.