Страсти по рекламе

ГОДА ДВА назад на круглом столе в Московской городской думе присутствующих потряс депутат Александр Крутов (фракция «ЕДИНАЯ РОССИЯ»).Участникам была представлена фотопрезентация. Вначале – снимки улиц и площадей столичного центра, где, увы, большинство зданий невозможно толком разглядеть из-за бесчисленной, залепившей их рекламы. Для сравнения – фотографии Брюсселя, Вены, Лондона, Флоренции, Нью-Йорка…Как выяснилось, даже в «городе желтого дьявола», не говоря уже о Европе, «наружки» неизмеримо меньше.– Мы бы хотели, чтобы рекламы вообще не было, – вздохнул тогда председатель думской Комиссии по культуре Евгений Герасимов (фракция «ЕДИНАЯ РОССИЯ»). – Чтобы, приезжая в столицу, мы оказывались не в магазине, а в музее, каким Москва и является.– Наружная реклама во многом определяет и облик города, и социальный климат, – так начал недавнее заседание Комиссии Мосгордумы по городскому хозяйству и жилищной политике ее председатель Степан Орлов (фракция «ЕДИНАЯ РОССИЯ»).На этот раз депутаты обсуждали меры по реализации Концепции размещения объектов наружной рекламы и информации на имуществе города.Надо отдать должное городским властям: ситуация с «наружкой» пусть медленно, но меняется. В 2005 году Москва приняла целевую программу, согласно которой общая рекламная площадь в центре была сокращена на 20%. Сэкономить на пространстве решили за счет замены фанерных щитов скроллерами, где могут размещать рекламу сразу несколько компаний.В 2007 году сообщалось, что власти планируют демонтировать около 30% рекламных конструкций в центре и на основных трассах. И демонтаж действительно начался. Тогда же экс-мэр столицы Юрий Лужков предложил создать в городе особые «зоны без рекламы». Идея не повисла в воздухе: от «наружки» освободили территорию вокруг Кремля, Новодевичьего монастыря и парка «Коломенское».В последние годы по рекламным конструциям в центре столицы было нанесено еще два удара. С 2008 года исторические здания и памятники архитектуры в Москве при реконструкции закрываются не рекламой, а фальшфасадами. А в 2009-м власти пообещали убрать или по крайней мере резко сократить количество рекламных перетяжек в центре.В сентябре исполняющий обязанности заместителя мэра столицы Сергей Байдаков сообщил журналистам: рекламные контракты, которые заканчиваются в 2011–2013 годах, продлены не будут.Как сообщил депутатам и. о. председателя столичного Комитета рекламы, информации и оформления Владимир Макаров, в городе сегодня 766 000 кв. метров рекламных площадей. Это и плакаты, и стикеры, и телевизионные ролики, и многое другое.Сказать, что перенасыщенность города «наружкой» раздражает москвичей – не сказать ничего. Поэтому количественное (не менее чем на 20%) ее сокращение – важная часть разработанной комитетом Концепции размещения объектов наружной рекламы и информации на имуществе города Москвы. Компенсировать бюджетные потери планируется за счет увеличения арендной ставки.И. о. председателя комитета уверен: сегодня более чем благоприятный момент для реализации Концепции.Дело в том, что в ближайшие два года истекут сроки почти 16 000 договоров, заключенных городом с рекламодателями, и размещение рекламы можно будет начать практически с чистого листа. Комитет намерен провести новые торги на установку рекламных объектов, но и требования к рекламе тоже будут новыми.Дело не только в сокращении объемов. Произойдет качественная трансформация. Город откажется от ряда устаревших форматов размещения, в том числе от перетяжек и панельных установок на крышах.– Те же «крышные установки» весят много килограммов, дают серьезную нагрузку на кровлю, на конструкцию здания. Отсюда постоянные протечки кровли, осадки, – пояснил Макаров. – То же происходит, когда перетяжки хаотично крепятся к фасадам исторических зданий.Таким образом, мы можем нанести архитектуре большой ущерб. Так что сегодня вопрос должен решаться кардинально.Выполнять все рекламные конструкции предполагается в стилях классика, модерн и ультра. Кстати, об этом Макаров упоминал еще в августе: «Рекламные конструкции разных форматов хорошо бы сделать в едином стиле. Они должны отличаться друг от друга только названием таблички рекламной компании, которая ее установила. Все остальное должно быть типовое, в современном дизайне».Особое внимание Концепция уделяет вопросам безопасности и внедрения инновационных конструкций, выполненных из экологически чистых материалов.Макаров добавил: заказы будут распределяться на конкурсной основе, причем 20% лотов оставят для малого и среднего бизнеса.[b]Центр без «наружки»[/b]– В выборе будущей городской рекламы необходимо учитывать требования энергосбережения, – подчеркнул в ходе обсуждения Концепции депутат Орлов. – Ведь сегодня широко используется подсветка и другие формы наружной рекламы, связанные с потреблением энергии. Считаю необходимым и расширение социальной рекламы. Речь идет не только о плакатах, направленных на борьбу с курением и чрезмерным употреблением алкоголя, но и о рекламе различного рода «горячих линий», ссылках на необходимую информацию в Интернете и т. д.В свою очередь заместитель председателя Комиссии по городскому хозяйству Валерий Скобинов (фракция «ЕДИНАЯ РОССИЯ») уверен: в Концепции надо сделать акцент на увеличении количества информационных указателей – номеров домов, названий улиц.– Слишком часто их бывает трудно найти – а это особенно важно в случае экстренных, аварийных ситуаций, – возмущается депутат.Участники заседания сошлись во мнении: городу необходим нормативноправовой акт, который регулировал бы все вопросы, связанные с формированием его внешнего облика. В его разработке должны принять участие градостроители, архитекторы, специалисты по рекламе, «коммунальщики».– Если в 90-е годы, во времена становления рыночной экономики, обилие рекламных конструкций, может быть, и было обоснованным, то сегодня пора с этим заканчивать, – констатировал Степан Орлов.В ближайшее время Концепция должна быть рассмотрена на заседании столичного правительства. Так что будем надеяться, борьба с «наружкой» вышла на новый уровень. Иначе, чтобы насладиться прогулками по центру города, не завешенному рекламой, нам придется получать шенгенские визы.[i]Реклама – постоянный источник поступления средств в городской бюджет.В 2008 году правительство Москвы, согласно официальным данным, заработало на наружной рекламе 3,2 млрд рублей при плане в 2,5 млрд.В кризисный 2009-й реклама принесла столичному бюджету 1,9 млрд рублей, но план снова был перевыполнен – почти на 400 млн рублей.[/i]