Эксперт Перельман: Coca-Cola остается одним из самых популярных напитков в РФ

Президент X5 Group Екатерина Лобачева заявила, что компания не станет приучать покупателей к Coca-Cola. Однако, как показывает аналитика, россияне не отвыкли от этого газированного напитка.

Согласно рейтингу NTech-500, кола занимает четвертое место по популярности среди брендов в России, несмотря на параллельный импорт. Такие данные предоставил эксперт по торговой политике, доцент кафедры менеджмента МОФ РАНХиГС Михаил Перельман.

— Согласно исследованию NTech, в магазинах Х5, за 2024 год сладкая газировка Coca-Cola занимает лидирующие позиции на полках магазинов. А если смотреть на цифры по всему крупнейшему российскому ретейлеру X5, то Coca-Cola находится на четвертом месте с долей продаж в денежном выражении 4,6 процента. Уступая таким брендам, как Cool Cola (6,7 процента), «Черноголовка» (19,6 процента), «Добрый» (24,9 процента), — заявил он.

В торговой сети «Перекресток» Coca-Cola занимает третье место с 12,4 процента, незначительно уступая отечественной «Черноголовке», у которой 12,6 процента. В столичных магазинах кола опережает «Черноголовку», занимая второе место с 13,7 процента, уступая только «Доброму» — 21,5 процента.

— Получается, что «Перекресток» и «Пятерочка» и не думали отучать россиян, а особенно москвичей, от оригинальной колы. Российский бизнес же и не знает, что у него делается в продажах, и смотрит на данные «иностранных» компаний: Ipsos, Nielsen, чтобы узнать о происходящем на рынке. А иностранцы, конечно же, никогда не забывают о своей выгоде, — заключил Перельман в беседе с радио «Комсомольская правда».

Директор практики по стратегии роста и продаж «Рексофт Консалтинг» Кирилл Малышев рассказал, что Россия на протяжении многих лет была крупным рынком для международных брендов. Объемы продаж в РФ у многих компаний составляли 4–5 процентов от общего оборота, а это огромные значения.

Американские компании потеряли более 300 миллиардов долларов от ухода с российского рынка после начала специальной военной операции (СВО) на Украине, сообщил глава Российского фонда прямых инвестиций (РФПИ) Кирилл Дмитриев. По его словам, США и другие страны сейчас осознают привлекательность рынка РФ.

Ранее появилась информация о том, что Coca-Cola начинает подготовку к возвращению на российский рынок. Компания уже обсуждает стратегию конкуренции с местными брендами. Помимо производителя газировки, в 2025 году в Россию могут вернуться около 350 иностранных компаний, среди которых PepsiCo, Apple, Visa, MasterCard, McDonald's и многие другие.