Культурный код Москвы: почему сеть «Место встречи» стала главной точкой притяжения в спальных районах

С 2019 года старые советские кинотеатры становятся современными культурно-досуговыми центрами под брендом «Место встречи». «Вечерняя Москва» узнала, как изменились эти пространства за последние семь лет.

Многие москвичи помнят такие кинотеатры, как «Байконур», «Витязь», «София», «Будапешт» и многие другие пространства, где можно было увидеть самые последние новинки советского, а чуть позднее — международного кинематографа. Однако с распадом СССР эти места начали устаревать. Затем уцелевшие кинотеатры постепенно сдались под натиском крупных сетей. В итоге к концу 2010-х почти все кинотеатры подобного плана перестали функционировать и стали «заброшками». Именно тогда было принято решение возродить их, но уже в новом формате — с магазинами, кафе, досуговыми зонами. Так с 2019 года в Москве появилась сеть районных центров «Место встречи», которая насчитывает 26 площадок по всему городу.

От спортзалов до йоги на крыше

Новые пространства славятся своей многофункциональностью и ориентированностью на разнообразный досуг москвичей. Сегодня в 16 торговых центрах сети можно записаться в спортзал или заняться йогой на открытом воздухе. — Занятия пользуются большим спросом у москвичей — это модный тренд. Можно насладиться красивыми видами и сделать яркие фото, — рассказывает фитнес-тренер Владислав Алексеев.

Магазины на любой вкус

В центрах «Место встречи» всегда можно отправиться на шопинг. Здесь можно купить продукты, косметику, медикаменты, книги, детские игрушки и даже китайские товары. Например, в «Месте встречи Витязь» открыт магазин с китайскими продуктами, бытовой химией, канцелярией. — У нас пользуются большим спросом чаи без сахара, закуски в вакууме, — рассказала продавец Лин Хуэнь.

Также можно попробовать себя в роли художника и насладиться искусством — есть кружки для всей семьи от гимнастики до лепки. Ими заведуют окружные Объединения культурных центров.

Кино в разном формате

Свою первоначальную функцию большая часть центров не потеряла. Здесь москвичам предлагают провести время в комфортных кинозалах или на крыше, где проходят кинопоказы. Жанры разные и подходят для всей семьи: мультики, блокбастеры, мелодрамы, документальное кино.

БЫЛО

• Когда ландшафт города стал меняться, здания начали выглядеть серо на фоне более современных мест. Внутри также было очень темно, вывески ярких цветов не совпадали по дизайну с другими частями помещения.
• Помимо кинозалов, в кинотеатрах в 1990-е годы начали размещать мебельные склады и даже казино.
• Оборудование, закупленное много лет назад и не отвечавшее новым стандартам.
• В старых кинотеатрах можно было приобрести ограниченный выбор закусок.

СТАЛО

• Все центры «Место встречи» выполнены в единой стилистике с использованием белого цвета и остекления. На каждом этаже оборудованы зоны со скамейками, есть дизайнерские решения.
• Теперь посетителям доступны блюда всех кухонь мира в комфортном фудхолле.
• Магазины на любой вкус: с детскими игрушками, лекарствами, продуктами, книгами и косметикой.
• Сегодня центры предлагают современные залы с комфортными креслами, качественным изображением, а летом проводятся показы на крышах.

ПРЯМАЯ РЕЧЬ

Евгения Кузьминых, директор по управлению взаимоотношениями с арендаторами УК «Место встречи»:

«Пул арендаторов в каждом районном центре составлен так, чтобы жители района могли недалеко от дома получить необходимый набор товаров, услуг, развлечений. Мы стремимся к тому, чтобы каждый житель из зоны охвата приходил к нам три-четыре раза в неделю закрывать ту или иную потребность. Сейчас у нас якорными арендаторами являются супермаркеты, спорт, социальные учреждения».