Формируем образ многодетной семьи

10 ноября в столице стартовал десятый Национальный рекламный форум. В программе — дискуссии и стратегические сессии.

Реклама сейчас — это не только двигатель бизнеса, но и важнейший инструмент продвижения идей и смыслов. Именно поэтому центральным событием первого дня форума стало награждение лучших проектов участников Меморандума о сотрудничестве, направленного на сохранение и укрепление духовно-нравственных ценностей. В центре внимания — формирование образа семьи, а также продвижение идеи вовлеченного отцовства.

— Идеология семейноцентричности сегодня должна присутствовать при принятии всех государственный решений, — считает ответственный секретарь Совета при президенте РФ по реализации государственной демографической и семейной политики Лилия Гумерова. — Я благодарю участников за пристальное внимание к такой важной теме и творческий подход к формированию образа многодетной семьи.

Одну из наград завоевала маркетинговая команда крупной платформы для размещения объявлений, рассказавшая в видеоролике историю реальной пары.

— Героями нашей рекламной кампании стали супруги, познакомившиеся благодаря онлайн-сервису, — рассказала Аделя Бекситова. — Это уникальный профессиональный опыт, когда искренняя история любви, снятая нами, привлекла внимание публики и стала вирусной.

Среди победителей — рекламные кампании детских товаров, банковских продуктов для участников СВО, маршрутов для внутреннего туризма и авиакомпаний.

Ценности рекламной индустрии

Столица становится главным драйвером креативных индустрий, куда входят реклама и маркетинг, аккумулируя более 60 процентов рынка России.

— По данным Росстата, в 2025 году отрасль рекламы обеспечила более 15 процентов валовой добавленной стоимости экономики страны, — отмечает исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Валентин Смоляков. — Это второй по величине вклад после разработки программного обеспечения.

В рамках форума запланированы более 60 дискуссий и три стратегические сессии. Все они посвящены приоритетным вопросам рекламного рынка: укрепление лояльности аудитории, современные методы работы в цифровой среде, использование ИИ, изменение модели поведения покупателей, прогнозы экспертов.

— Развитие нашего рынка зависит от новых идей и обмена опытом между игроками, — говорит президент АКАР Сергей Пискарев. — Открытый диалог отражает реальные потребности и практические решения в медиаотрасли.

Национальный рекламный форум завершится 12 ноября. Главной интригой станут церемонии награждения по итогам отраслевых конкурсов.

ПРЯМАЯ РЕЧЬ

Анастасия Горелкина, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России:

— Еще недавно ответственные коммуникации в рекламе были разовыми благотворительными проектами. Но сегодня мы наблюдаем не просто смену маркетинговых трендов, а глубинную перестройку ценностных ориентиров общества, а бизнес теперь выступает активным автором социальной повестки.