Почему в России закрываются секс-шопы и могут ли они исчезнуть совсем

Секс-шопы по всей России начали закрываться — число заведений с товарами для взрослых уменьшилось на 7,8 процента. Почему так происходит и могут ли интим-магазины исчезнуть совсем, «ВМ» узнала у эксперта.

По словам маркетолога, владельца агентства маркетинга и PR Анны Асадовой, закрытие офлайн-магазинов товаров для взрослых в крупных городах — часть глобального тренда перехода продаж в цифровую среду.

— Прежде всего, это связано с доминированием маркетплейсов. Площадки, такие как Яндекс-Маркет, Ozon и Wildberries, предлагают широкий ассортимент интимных товаров, обеспечивая покупателям анонимность, удобную доставку и зачастую более низкие цены за счет отсутствия арендных расходов и высокой конкуренции среди продавцов, — рассказала эксперт.

Она отметила, что при этом утверждение, что качество товаров на маркетплейсах хуже, не совсем корректно, так как в интернете люди чаще основывают свое мнение на отзывах других покупателей.

— Многие бренды представлены и в специализированных секс-шопах, и на онлайн-платформах. Однако в интернете пользователи чаще ориентируются на отзывы пользователей, рейтинги и цену, а не на профессиональную консультацию, которую раньше можно было получить в офлайн-магазинах, — заметила Асадова.

Моральный фактор также играет немаловажную роль в переходе покупателей из секс-шопов на маркетплейсы, считает маркетолог.

— Для многих людей покупка интимных товаров остается темой, требующей приватности. Заказывать онлайн психологически проще, чем заходить в специализированный магазин, — уверена собеседница «ВМ».

По ее мнению, полное исчезновение секс-шопов в ближайшие годы маловероятно, но важно понимать, что рынок меняется.

— Офлайн-магазины будут трансформироваться в шоурумы или премиальные бутики с эксклюзивными товарами и экспертным сопровождением. При этом массовый спрос продолжит уходить в цифровую среду, — заключила маркетолог.

По данным пресс-службы Wildberries, динамика оборота товаров для взрослых на маркетплейсе в прошлом году составила почти 20 процентов по сравнению с 2023 годом. В лидерах продаж в натуральном выражении лубриканты и настольные игры для взрослых, где продажи исчисляются миллионами.