VK добавил новый инструмент оценки рекламных кампаний

Предпринимателям в «VK Рекламе» стал доступен BrandLift — инструмент, который позволит рекламодателям исследовать влияние кампании на имидж и восприятие бренда, чтобы корректировать рекламную стратегию и повышать эффективность коммуникаций.

BrandLift позволяет проводить опрос пользователей, чтобы оценить узнаваемость бренда, запоминаемость конкретной рекламы, предпочтение бренда пользователями и намерение купить товары или услуги бренда.

Исследование можно запустить вместе с началом рекламной кампании или в течение пяти дней после старта при условии, что рекламная кампания будет запланирована на период не менее двух недель. Инструмент доступен при создании кампании с целью «Узнаваемость и охват» в формате баннерной рекламы или видеорекламы.

Рекламодатель может выбрать цель исследования из списка. Система автоматически подставляет стандартные формулировки вопросов для выбранной метрики. При создании опроса можно также добавить бренды конкурентов в качестве вариантов ответа для сравнения.

— BrandLift будет особенно актуален для средних и крупных брендов, так как позволит сэкономить время и деньги на проведении независимых исследований. Инструмент позволит наглядно оценить эффект от рекламы, а также свою позицию на рынке относительно конкурентов на площадках VK, — отметила операционный директор «VK Рекламы» Ирина Совик.

В декабре 2025 года в сервисе «VK Реклама» появился формат «Универсальная запись». Рекламодатели получили возможность добавлять в рекламный баннер большой объем текста, различные креативы и ссылки, которые дополнят товары.