Исследование: Азиатская косметика стала главным бьюти-трендом Петербурга

Санкт-Петербург уверенно лидирует по объемам потребления азиатской косметики, формируя около трети общероссийского рынка, а именно — 33,6 процента. Об этом свидетельствуют данные аналитиков сети гипермаркетов «О’КЕЙ».

Особенностью петербургского сегмента стало доминирование средств для интенсивного увлажнения кожи, занимающих порядка двух третей всего объема продаж. Эксперты связывают такую тенденцию с климатическими особенностями региона — влажностью и сильными ветрами.

Кроме того, активно растет спрос на продукцию anti-age линейки и товары, предназначенные для борьбы с пигментными пятнами. Мужская аудитория тоже расширяется: рынок мужской косметики вырос в прошлом году на 16 процентов.

Аналитики отметили изменение предпочтений покупателей: все больше женщин предпочитают натуральные уходовые продукты вместо декоративных покрытий, предпочитая эффект естественной красоты. Именно этот тренд стал определяющим фактором роста популярности азиатской продукции в Северной столице, сообщает «Петербургский дневник».

— В топ самых популярных азиатских товаров в Санкт-Петербурге входят: бальзамы, ополаскиватели и кондиционеры для волос, моющие средства для посуды, пятновыводители для белья, туалетное кусковое мыло, а также средства по уходу за телом. — Соотношение продаж уходовой и декоративной косметики азиатских брендов в 2025 году составляет примерно 76 процентов к 24 процентам. Тренд на «голую кожу» смещает фокус потребителей с маскирующих средств на уходовые, — указано в исследовании.

В ноябре в мире отметили День заботы о себе. «Вечерняя Москва» пообщалась с врачом-косметологом и дерматовенерологом Татьяной Баллирано и узнала, какие аналоги салонных бьюти-процедур можно применить у себя дома.