В VK объяснили важность рекомендательных систем для подростков

Крупные IT-платформы меняют подход к работе с молодежью, делая ставку на созидательность и умные нейросети. На полях Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ) обсудили вопросы цифровой безопасности и развития подрастающего поколения. Старший вице-президент по медиастратегии и развитию сервисов VK Степан Ковальчук рассказал, как именно настройка алгоритмов становится главным инструментом ответственности бизнеса перед детской аудиторией.

По словам топ-менеджера, сегодня вокруг детского контента в сервисе «VK Видео» формируется мощная дневная аудитория объемом около восьми миллионов человек. Однако аналитика платформ показывает, что образовательные проекты смотрят значительно реже, чем развлекательные форматы, блоги, сериалы и мультфильмы.

Чтобы переломить этот тренд, компании делают ставку на искусственный интеллект. Ковальчук подчеркнул, что для платформы критически важно не просто удерживать внимание ребенка, но и помогать ему двигаться в сторону более полезного потребления информации.

— Самая опасная точка, за которой мы следим — это переход от 10 до 12–13 лет в зависимости от семьи, когда из полного контроля ты в полном антиконтроле. В этот момент формируется новое восприятие мира, и наша задача — попытаться пустить ребенка по правильному пути, — отметил Степан Ковальчук.

Именно в этот период на первый план выходит важность рекомендательных систем. В VK целенаправленно обучают алгоритмы так, чтобы они работали как мягкий навигатор: после порции привычного развлекательного контента лента предлагала подростку альтернативу в виде познавательных и образовательных форматов.

Говоря о будущем медиарынка, представитель VK спрогнозировал глобальную трансформацию индустрии. По его мнению, эпоха «войны за внимание» сменяется эпохой цифровой ответственности.

— Уверен, что в плане ответственности перед молодыми пользователями компании в мире начнут перестраиваться, перестанут гоняться друг за другом и перейдут на более созидательный лад. Думаю, что Россия будет в этом процессе одной из первых, так как наш менталитет более созидательный, чем любой другой, — резюмировал Ковальчук.

Ранее сообщалось, что российские платформы активно внедряют новые механизмы модерации и персонализации, чтобы сделать интернет-среду не только безопасной, но и развивающей для молодой аудитории.