Владимир Платонов: «Московское качество» превращает репутацию отечественных брендов в экспортный актив

22 июня в Торгово-промышленной палате РФ в рамках «Недели российского ритейла» состоялся круглый стол на тему «Российские товары на полках дальнего и ближнего зарубежья».

В ходе дискуссии президент Московской торгово-промышленной палаты Владимир Платонов представил проект «Московское качество», которое МТПП реализует при поддержке Правительства Москвы, как практический инструмент формирования доверия к отечественной продукции и ее продвижения на внешние рынки

В своем выступлении Владимир Платонов подчеркнул, что конкурс «Московское качество» напрямую связан с повесткой круглого стола, поскольку наглядно показывает, как формируется доверие к российским товарам. По его словам, проект сочетает независимую экспертизу, лабораторные испытания и массовый потребительский выбор, а именно это делает его результаты значимыми и для производителей, и для ритейла.

Президент МТПП отметил, что лучшие товары получают право использовать знак «Московское качество», который служит для производителя подтверждением уровня продукции, для ритейла — ориентиром при работе с ассортиментом, а для покупателя — знаком доверия на полке. Ключевой тезис выступления состоял в том, что товар, заслуживший доверие московского потребителя, получает дополнительные возможности не только в российском ритейле, но и на зарубежных рынках

По словам Владимира Платонова, сегодня конкуренция идет не только между товарами, но и между системами доверия. Для международных сетей и зарубежных партнеров важно понимать, каким российским товарам уже доверяет внутренний рынок, и проект «Московское качество» дает на этот вопрос понятный и практический ответ.

В выступлении было особо отмечено, что Москва выступает крупнейшим и наиболее требовательным потребительским рынком страны. Если товар выдерживает конкуренцию в конкурсе и получает поддержку сотен тысяч потребителей, это становится важным сигналом для ритейла ближнего и дальнего зарубежья о его востребованности, устойчивости и готовности к масштабированию. Отдельное внимание Владимир Платонов уделил значению знака «Московское качество» для продвижения продукции в торговых сетях. По его оценке, такой знак помогает ритейлу быстрее отбирать перспективные позиции, снижает риск ошибок при вводе нового товара и облегчает аргументацию перед покупателем, поскольку речь идет о продукции, признанной одной из лучших на московском рынке. Президент МТПП подчеркнул, что конкурс превращает репутацию, сформированную на внутреннем рынке, в реальный экспортный актив

Именно поэтому товары, уже получившие знак доверия в Москве, имеют серьезное преимущество как в российском ритейле, так и при выходе на международные рынки

В качестве примера масштаба потребительского участия Владимир Платонов привел данные голосования по отдельным категориям конкурса

Так, в категории «Хлебобулочные изделия» было учтено 502 400 мнений, в категории «Молоко и молочные продукты» — 486 500 мнений, а в категории «Мучные кондитерские изделия» уже более миллиона, и голосование продолжается.

Участники круглого стола обсудили барьеры, препятствующие расширению присутствия российских товаров в зарубежной рознице, факторы успеха отечественной продукции на международных рынках, специфику внешних рынков и необходимость дополнительных мер поддержки экспортеров. В этой повестке проект «Московское качество» был представлен как один из инструментов, способных повысить узнаваемость, репутационную устойчивость и экспортный потенциал российских товаров.