Возвращение матрешки

[b]Когда заходит разговор о народных художественных промыслах, сразу вспоминаешь провинцию. Вологодское кружево, стекло из Гусь-Хрустального, расписные шкатулки из Палеха, Хохломы, Мстеры… Что ни говори, на русской земле много прекрасных мест, да и талантами она богата. Но так сложилось исторически, что объединяла все эти центры творчества с давних времен все-таки Москва[/b].[b]От почета – к забвению[/b]В конце ХIХ – начале ХХ века художественные промыслы заявляли о себе на отечественных и зарубежных выставках, получали высокие награды. Да и в советское время их изделия распространялись по всему миру. Но после перестройки инфраструктура сбыта народных промыслов в России и за рубежом (то есть республиканские оптовые базы и сеть магазинов «Березка) разрушилась. Финал оказался печален. Сейчас по оценкам маркетинговых исследований в Москве продается только 6 процентов подлинных изделий народных промыслов и других отечественных производителей подарков.Еще 6 процентов – контрафактная продукция. Все остальное – импорт. Только за последние пять лет 37 предприятий подобного рода закрылись, 10 – на грани исчезновения. А многие из остальных 296 практически нищенствуют. Средняя месячная зарплата их сотрудников – около 3,3 тысяч рублей. Оборот предприятий и численность мастеров упали более чем в 5 раз.[b]Москва слезам не верит[/b]О том, что создание системы, которая бы поддержала отрасль – федеральная задача, в беседе с председателем Комитета по культуре ГД РФ Иосифом Кобзоном говорил Владимир Путин.Но при этом все-таки большая роль в решении проблем НХП, как встарь, отводится столице. Ведь именно здесь продают больше половины всех подарков и сувениров в стране.Первым шагом по выходу из кризиса стало решение правительства Москвы о создании товаропроводящей индустрии продукции НХП. Инициатором ее возникновения стал Семен Линович. Он и возглавил ЗАО «Экспедиционно-складской и торговый комплекс «Народные художественные промыслы», здание которого находится на улице Зорге, 9 А, строение 2. Комплекс с общей площадью 34 900 кв м выполняет функцию логистического оператора, аккумулирующего продукцию всех предприятий народных промыслов нашей страны. Здесь осуществляется сертификация, упаковка, сбыт и доставка их продукции.Здание оснащено современными складскими помещениями общей площадью 14 000 кв м; полиграфическим центром по изготовлению упаковки, этикетки и сертификатов изделий НХП (площадь – 10 000 кв м); цехами комплектации. Кроме того, оно включает в себя маркетинговый и дизайнерский центры, а в его офисной части скоро разместится ассоциация НХП России и представительства регионов. И, наконец, главная гордость комплекса – великолепный трехъярусный торгово-выставочный зал площадью 3500 кв м (он уже функционирует) и ресторан русской кухни на 800 кв м.[b]Резьба из кости мамонта и тайна бересты[/b]Торгово-выставочный центр на улице Зорге носит говорящее название «Российский подарок». Экскурсии по его музею – это и впрямь приятный сюрприз и для москвичей, и для гостей столицы.Да и небольшие сувенирчики себе и близким здесь можно купить. Ведь здесь целых три торговых этажа. Некоторые вещи осилит и кошелек школьника. Ну а изделия VIP-зоны, конечно, рассчитаны на бюджет бизнесмена. По правде сказать, они больше напоминают выставочные экспонаты. Иконы, украшенные эмалями, фигурки из кости мамонта (ее находят во время раскопок), уникальная плетеная и кованая мебель. Все это великолепие находится на последнем этаже комплекса.А экскурсионные программы, как правило, начинаются чуть ли не за порогом здания. По замыслу идейного вдохновителя «Российского подарка» Семена Линовича, посетители должны почувствовать атмосферу праздника с первых минут пребывания в торгово-выставочном центре. Поэтому для гостей устраивают торжественный прием: встречают их звоном колоколов, игрой на народных инструментах. Дальше – дегустация традиционных русских напитков.После этого – посещение выставочного зала с лучшими образцами всех российских народных промыслов. На экспозиции в затейливые узоры свиваются вологодские кружева, блестят начищенными боками самовары из Тулы, светятся лаковыми поверхностями шкатулки из Холуя, Палеха, Мстеры, Федоскино. Для детей эта экскурсия – не только развлечение, но и ненавязчивый урок географии и любви к стране, в которой они живут.[b]Всем сестрам по серьгам[/b]– Вообще-то для народных промыслов слово «сувенир» звучит как оскорбление, – говорит председатель совета директоров ЗАО «Экспедиционно-складской и торговый комплекс «Народные художественные промыслы» Семен Линович. – Ведь их изделия – это настоящие произведения искусства. Но участие в сувенирной программе для них – неплохой источник заработка. И сейчас мы предоставляем им такую возможность. Недорогие вещи – альтернативу китайской продукции – они будут изготавливать не вручную, а с помощью деколи – переводной картинки. На ней, кстати, держится вся мировая сувенирная промышленность.Со сбытом этой продукции поможет правительство Москвы. В ближайшем будущем планируется создать еще несколько торговых центров «Российский подарок» на территории Москвы. Они разместятся в Коломенском, Царицыне и в Китайгородской стене. Кроме того, возникнет сеть магазинов под названием «Подари» с подарками для москвичей.Они разместятся в столичных торговых комплексах и павильонах, совмещенных с киосками периодической печати. «Подари» будут представлять вещи на основе изделий НХП и других российских производителей. Например, наборы хрусталя или фарфора в красивой упаковке.Для гостей столицы будут предназначены сети «Московский сувенир». Их магазины разместятся в гостиницах и музеях. А в туристической зоне для них построят павильоны в русском стиле.