Особая солнечная активность
Думаю, для многих оказалось полной неожиданностью, что отметивший в декабре трехлетие телеканал «Солнце», по данным Mediascope, оказался абсолютным лидером российского телевидения по росту доли (+30 процентов к 2024 году) и охвата (+15 процентов). «Дитя малое» по сравнению со старшими братьями-супергигантами, канал не просто закрепился на рынке, но и вырос в одного из самых динамичных игроков индустрии.
С начала вещания «Солнце» посмотрели более 115 миллионов человек, из них 19 миллионов — дети. С самого дня рождения канал выстраивал телесетку вокруг контента для всей семьи. И именно семейные проекты заложили фундамент этого очевидного успеха.
За три года жизни на «Солнце» появились сериалы, ставшие у многих любимцами. «Родители родителей», «Манюня» (от OKKO), «Одни дома» и другие проекты приманивали зрителей как по волшебству, хотя как раз волшебства тут и не было.
Забавно, кстати, но «Солнце» при всей своей мягкости и тепле — проект в некотором смысле жесткий и деловой. Так, например, на запуск канала «от и до» было дано всего полтора месяца.
Заданная скорость сохраняется: за три года пройден путь, который другие не проходили и за десятилетия.
Хитрость «Солнца» очевидна и незатейлива: канал работает на оригинальном контенте, запускает в эфир эксклюзивные бренды. Первой «птичкой» стал проект «Вопросики», а первым эксклюзивным семейным сериалом — «Родители родителей».
И ведь народ начал смотреть и не уходил! Ситком, кстати, продолжится и в будущем году. И подростковое музыкальное фэнтези «Черный мотылек. Сила музыки» имело — подтверждено цифрами — ощутимый успех. В 2026 году линейку оригинального контента пополнят сериалы «Оливка, Игорек и Рекс» и «Что не так с Севой».
Невооруженным взглядом можно определить самое главное попадание канала в тренд: он собирает не просто детскую, а именно семейную аудиторию, на что сейчас запрос велик как никогда. По словам генпродюсера телеканала Рубена Оганесяна, их проект позволяет собраться за столом сразу нескольким поколениям, даря атмосферу семейного вечера. Ощутили ностальгию? Воистину все гениальное — просто.
Мнение колумнистов может не совпадать с точкой зрения редакции
