Новые звезды «глянца»

Он выглядел не как холеная кинозвезда, а как человек из цеха — механик или слесарь.

Весь тираж был разобран мгновенно, а бренды принялись искать новых героев — представители креативного класса, вроде пиарщика Октава Паранго из бегбедеровского романа «99 франков», отправились на свалку истории гламура. Вместе с ними «покинули чат» и такие атрибуты успеха, как картонный стаканчик с кофе, модный смартфон и ботинки определенного бренда днем и лимитированные «вечерние» кроссовки.

Сегодня настоящий герой — «синий воротничок»! Он работает в цехе, за станком, пусть и с ЧПУ. Или тушит пожары (привет австралийским пожарным с ежегодного календаря!), или настраивает новое оборудование на горнодобывающем предприятии.

Так, известная марка ботинок не так давно выпустила рекламу, где в моделях щеголяли представители рабочих династий, а подиумныe коллекции уже который сезон демонстрируют куртки из технических тканей, берцы, «жилетки Вассерамана» и массивные пояса. На предстоящей Московской неделе моды в 2026 году планируется очередной индустриальный показ.

Фото: Александр Авилов / АГН Москва

Этот новый визуальный язык в определенной степени свидетельствует о нашей усталости от «криэйторов». Кроме того, с распространением искусственного интеллекта функции креативщиков постепенно переходят ИИ-ботам, которые прекрасно могут сделать дизайн, смонтировать видео и написать код. А вот починить канализацию в многоэтажке, отремонтировать карданный вал или приготовить стейк ИИ пока не под силу. И на рынке — как на мировом, так и на российском — уже который год растет спрос на представителей рабочих профессий. И рынок готов оплачивать их труд по рыночной цене. Если еще десять лет назад истории о том, что в США электрик может получать больше менеджера, нас удивляли, то сегодня в столице зарплата рабочих — одна из самых высоких. Согласно последнему исследованию карьерного сервиса, плиточники и токари в Москве получают больше юристов! Тенденция настолько заметная, что, кажется, совсем скоро везунчикам, вовремя «вкатившимся в ИT», придется откатываться до, что называется, заводских настроек.

Впрочем, история циклична. Столетие назад в одной молодой социалистической стране звездами тоже становились стахановцы и метростроевцы. Портреты рабочих делали фотограф Александр Родченко (самый модный в то время!) и художник Александр Дейнека, а главный «стендапер» и «пиарщик» страны Владимир Маяковский ежедневно воспевал людей дела в своих строчках для «Комсомольской правды» и «Вечерней Москвы». Представительницы интеллигенции обрезали косы и украшали волосы косынками, чтобы создать «пролетарский образ». И многим это действительно очень шло. Впрочем, рабочий вид идет практически всем. Взять хотя бы того же Бреда Питта. Говорят, на пробы своего первого фильма он попал с одной из лос-анджелесских бензоколонок. Заехавшая туда кастинг-директор пришла в восторг от профессионализма мужественного молодого заправщика. Хотя сплетники утверждают, что причиной, скорее всего, послужило его спортивное телосложение, которое рабочий комбинезон только подчеркнул.

Мнение колумнистов может не совпадать с точкой зрения редакции