Пользователи «подсели»: чем могут быть опасны просмотры роликов, сгенерированных ИИ

Пользователи сети «подсели» на скандальные мини-сериалы, главные роли в которых играют сгенерированные искусственным интеллектом фрукты и овощи. И такие ролики набирают миллионы просмотров! «Вечерняя Москва» узнала, почему такой контент стал популярен и в чем его феномен.

Такие ролики напоминают странное реалити-шоу. Например, по сюжету (если хаотичные действия героев вообще можно так назвать) одного из таких видео у семейства бананов внезапно рождается ребенок-малина. А на последующих кадрах отец-банан в ярости бежит искать «ягодного любовника» супруги. Пользователи сети иронизируют над контентом в комментариях: «Мне вставать на работу через три часа, а я смотрю за семейными разборками фруктов...». И, казалось бы, такой откровенно отупляющий контент не должен быть интересен. Однако подобные ролики набирают миллионы просмотров!

— Всплеск популярности «сериалов» про ИИ-фрукты — отражение тренда, который в индустрии называют «брейнрот (дословно «гниение мозга». — «ВМ») — контентом». Это простые видео, не требующие от зрителя когнитивного усилия. Такие ролики идеально «заточены» под алгоритмы: они цепляют внимание, легко считываются и вызывают желание пересматривать. Поэтому пользователи не только смотрят, но и активно вовлекаются, снимают пародии. Это уже культура соучастия, где важен не столько смысл, сколько возможность встроиться в тренд, — считает медиапродюсер Елена Наумова.

Но что если просмотр таких видео формирует «отупение»? Почему бы вместо них перед сном не смотреть, что-нибудь полезное?

— Особенно спрос на такие сгенерированные ролики есть у поколения альфа (люди, родившиеся с 2010 по 2025 год. — «ВМ»). Это первая аудитория, выросшая на коротких видео и не знающая мира без алгоритмов. У них формируется привычка воспринимать информацию через быстрые визуальные образы, а не через сложный контент.

Именно поэтому образовательные форматы в этой конкуренции проигрывают. Ведь они требуют времени и концентрации, тогда как брейнрот дает мгновенное удовольствие, — отмечает Елена Наумова.

Многие педагоги сегодня бьют тревогу. Ведь некоторые дети не воспринимают материал на уроках, если параллельно не просматривают какой-то отвлекающий контент. Дети буквально рождаются с телефонами в руках, многие из них не читают книг и ничем не интересуются. Клиповое мышление, которое свойственно поколению альфа, приводит к регрессу функций мозга.

При этом есть и те, кому выгодно делать подобный продукт.

— С продюсерской точки зрения у такого контента есть преимущества: это дешевое и быстрое производство, высокая алгоритмическая конверсия, а также вирусность. Формат копируется и распространяется через пользователей без дополнительных бюджетов на рекламу. И в этом главный парадокс: на первый взгляд примитивный контент на самом деле является одним из самых эффективных инструментов современной медиасреды и формирует внимание, привычки и даже будущие предпочтения аудитории, — заключает Елена Наумова.

ПРЯМАЯ РЕЧЬ

Анастасия Зверева, клинический психолог частной практики:

— Короткие видео предлагают готовый результат. Это запускает всплеск дофамина, что заканчивается дофаминовой петлей. Зависимость от такого контента способствует формированию поверхностного восприятия. Это вытесняет глубокую обработку информации. Человек попросту разучивается концентрироваться, критически мыслить, рефлексировать, задумываясь в том числе над образовательным контентом, над сложными фильмами, научными работами.

Также в мире растет популярность 60-секундных мини-драм. Создатели оправдывают их существование высокой востребованностью у аудитории. В основе лежит «алгоритмический, основанный на формулах подход к сторителлингу», который дает зрителю именно то, что он хочет видеть. Быстрый монтаж, банальный сюжет вкупе с самыми неожиданными поворотами и интригами увлекают зрителей. Почему быстрый формат сериалов набирает популярность и как он влияет на психику — в материале «Вечерней Москвы».