Цены улетают за 200 тысяч: почему самовары снова стали хитом продаж в России

Самовары вновь набирают популярность в России. Их оборот в 2026 году вырос на 40 процентов по сравнению с прошлым годом, а цены могут доходить до 200 тысяч рублей. Лидеры продаж — Москва и Санкт-Петербург. На популярных маркетплейсах представлено огромное количество моделей, а особые ценители выискивают необычные и редкие образцы, обращаясь к оценщикам за экспертизой перед покупкой. Почему современные россияне скупают самовары и как их правильно выбрать — в материале «Вечерней Москвы».

Все еще популярный товар

Самовары можно найти на многих популярных маркетплейсах и площадках для размещения объявлений. По запросу «дровяной самовар» маркетплейсы предлагают сотни различных вариантов: они отличаются по форме, материалу, цвету, вместительности и цене:

• На Wildberries самый дорогой дровяной самовар из нержавеющей стали объемом пять литров стоит 66 360 рублей (в комплекте идет чайник). Самый бюджетный вариант обойдется в 2300 рублей.
• На Авито (более 1400 предложений, в том числе редкие антикварные варианты) самый дорогой посеребренный самовар, бывший в использовании (б/у), можно приобрести почти за 200 тысяч рублей. Есть и другие редкие варианты, но ниже стоимостью, например, антикварный самовар из никелированной латуни объемом пять литров продают за 150 тысяч рублей. Самый бюджетный вариант б/у можно найти за 3 тысячи рублей.

Фото: Скриншот Авито

Есть возможность купить и электрический самовар. По такому запросу:

• на Wildberries (более 3700 вариантов) — самый дорогой вариант из латуни продают за 125 тысяч рублей, а самый бюджетный из нержавеющей стали объемом три литра и мощностью 1,5 тысячи Ватт с заварником в комплекте обойдется со скидкой в 3650 рублей;
• на «Мегамаркете» (около 230 вариантов) — самый дорогой самовар объемом 4 литра с заварником или чайником в комплекте, автоотключением при закипании и мощностью в 2,5 тысячи Ватт стоит 70 тысяч рублей, а самый бюджетный — такого же объема, но с другим дизайном и мощностью 2,3 тысячи Ватт, можно приобрести за 5 тысяч рублей;
• на «Авито» (более 1300 вариантов) — самый бюджетный вариант со скидкой от продавца стоит 879 рублей. За эту цену предлагают б/у самовар из латуни с поврежденными деталями, но полной комплектацией. Самый дорогой вариант из нeржавеющей стали премиум-клaсса с быстрым нагревом и традиционным дизайном обойдется в 210 тысяч рублей.

Популярность подтверждает статистика

Фото: Ярослав Чингаев / АГН Москва

На маркетплейсе «Мегамаркет» спрос на самовары имеет выраженную сезонность, рассказала категорийный менеджер «Товары для дома» Татьяна Мишко:

— Пик (31 процент годовых заказов) приходится на февраль, что может быть связано с Масленицей. В это время особенно растет интерес к товарам, связанным с культурой чаепития и семейными традициями. Ведь для многих покупателей самовар выполняет не только функцию чайника, но и служит элементом декора, который создает в доме праздничную атмосферу.

В связи с тем, что некоторые люди заранее планируют покупки к дачному сезону, активно заказывают самовары и в другие месяцы, добавила Мишко:

• в январе — 15 процентов от годовых заказов;
• в марте — 12 процентов от годовых заказов;
• в мае — 10 процентов от годовых заказов.

— При этом выбирают в основном электрические самовары (85 процентов от всех заказов в сегменте). Классические дровяные или угольные модели покупают реже (15 процентов от всех заказов). Средний чек составляет около 13 тысяч рублей, — сообщила собеседница «ВМ».

Около 70 процентов покупок совершают мужчины, 30 процентов — женщины. При этом чаще всего интересуются самоварами люди среднего возраста:

• 69 процентов — в возрасте 35–44 лет;
• 17 процентов — в возрасте 45–54 лет;
• 8 процентов — в возрасте 25–34 лет;
• 3 процента — в возрасте младше 25 лет и старше 55 лет.

Лидерами продаж остаются крупные города:

• Москва — 34 процента;
• Санкт-Петербург — 31 процент;
• Свердловская область — 8 процентов;
• Нижегородская область — 5 процентов.

В пресс-службе Wildberries & Russ рассказали, что самовары остаются популярным товаром на маркетплейсе, а спрос на них продолжает расти. В прошлом году оборот самоваров вырос на 43 процента по общей сумме продаж и на треть в натуральном выражении по сравнению с 2024 годом. А в текущем году — на 40 и 35 процентов соответственно. При этом:

• предпочтение явно отдают классическим самоварам на дровах (5–7 литров) — их оборот почти в 2,5 раза превышает оборот электрических самоваров, «классика» обгоняет электрические самовары и по темпам роста продаж;
• продажи специальных топливных брикетов и дров для самоваров выросли в 1,5 раза;
• продажи «баб» (грелок на чайник для самовара) выросли на 20 процентов, хотя ранее не пользовались массовым спросом.

Темпы роста продаж в столичном регионе (Москва и Московская область) на маркетплейсах немного ниже общероссийских, сообщили в пресс-службе. Это связывают с насыщением рынка.

— Даже в самом «самоварном» регионе России — в Тульской области — продажи классических самоваров выросли всего на 23 процента по обороту и 14 процентов в натуральном выражении. Зато продажи электрических оказались значительно выше по динамике:около 80 процентов как по сумме, так и в количественном соотношении. Вероятнее всего, тульские домохозяйства уже давно обзавелись самоварами, — отметили в пресс-службе.

Руководитель направления «Мебель» на «Авито» Никита Ткачев рассказал, что интерес к самоварам в России остается стабильно высоким и на их платформе.

— Сегодня у нас размещено свыше 46 000 объявлений о продаже самоваров. За последний месяц пользователи искали самовары 230 000 раз. Приобретают люди разных возрастов в качестве подарка на свадьбу, день рождения или юбилей. Многие используют самовар как элемент интерьера: он создает атмосферу уюта, служит элементом декора и подчеркивает стиль дома. Коллекционеры охотятся за винтажными и антикварными экземплярами, особенно советского периода или с ручной росписью. И конечно, самовар остается функциональной вещью для дачи, пикника или семейного чаепития.

Как оценивают самовары

Самовары действительно до сих пор популярный предмет домашнего быта, рассказал эксперт антикварных изделий, оценщик самоваров Андрей Чернов:

— Минимум раз в месяц ко мне обращаются с просьбой оценить самовар. При этом чаще просят провести экспертизу дистанционно по фото. В этом случае процесс немного осложняется, потому что изображение искажает цвет, не передает все потертости и не всегда позволяет рассмотреть все части предмета. Для более точной экспертизы лучше осматривать его вживую.

Чернов также отметил, что при оценке самовара учитывается ряд факторов:

• год выпуска;
• состояние (дефекты, потертости);
• материал изделия;
• количество экземпляров;
• производитель.

Фото: Скриншот Авито

— При проведении экспертизы очень помогает наличие специального клейма (штампа), который ставят на корпусе и крышке самовара. На редких экземплярах эта метка позволяет понять, где и в какой год был выпущен самовар, а также кто был мастером. На серийных современных самоварах такой метки обычно не ставят, — добавил эксперт.

Вернулась мода и на советский хрусталь. Почему так произошло, «Вечерняя Москва» узнала у экспертов.