«От коровьего принта до цветочного корсета»: как российские дизайнеры создают моду будущего и возвращаются к истокам

1 сентября в Международном выставочном центре «Крокус Экспо» в рамках выставки CPM — Collection Première Moscow стартовал масштабный отраслевой бизнес-форум Russian Fashion Retail Forum (RFRF). Столичные ретейлеры и локальные бренды находят безграничные возможности для сотрудничества.

На площадке мероприятия собрались производители, маркетологи и другие специалисты.

Эксперт по ретейл-дизайну и мерчандайзингу Марина Полковникова в рамках форума провела экскурсию по выставочным стендам.

— Здесь представлены бренды одежды и компании, предоставляющие услуги для офлайн-розницы, — говорит Марина Полковникова. — Вот площадка, где мы видим бренды и консультантов, которые делятся опытом по открытию магазинов, управлению. Помогают продумать маркетинг, сервис и мерчандайзинг: от выкладки товара до освещения.

Но клиент также ищет эмоции от покупки. И находит их в новом запоминающемся образе, что четко отслеживают бренды. Не таком, как у всех. Вот пальто с коровьим принтом, а под ним юбка с традиционной вышивкой и цветочный корсет — то, что нужно для эпохи персонализации стиля. Эта одежда — проект студентов и ректора Московского художественно-промышленного института Алексея Егорова. Ребята в том числе продумывают образы для других компаний.

— Иногда мы создаем образы с русским колоритом. Конкретно этот образ — в стиле «а-ля рюс-футуризм», — говорит студентка четвертого курса Елизавета Воробьева. — Чтобы заменить иностранную продукцию, дизайнеры возвращаются к нашим корням. К примеру, сейчас девушки чаще стали носить длинные юбки и платки, выбирая вещи, которые успокаивают, напоминают о доме, родной маме.

Комфортное пространство тоже залог успеха модного бизнеса. Кстати, в прошлом году правительством Москвы был объявлен конкурс на лучший проект зимнего, тематического оформления, в том числе магазинов. Победители номинаций получали крупный денежный приз.

Также проводится Московская неделя моды, в рамках которой открываются различные маркеты и шоурумы. Бренды могут вживую презентовать коллекции, находить партнеров. Есть и проект «МСП шьет»: раз в три месяца проходит отбор брендов для получения льготных условий размещения своих коллекций в некоторых универмагах.

Российские дизайнерские бренды часто устраивают и коллаборации.

— Партнерства с архитекторами, девелоперами, дизайнерами, художниками позволяют небольшим маркам увеличить узнаваемость, — сказала «Вечерняя Москва» председатель рабочей группы «Развитие исторических территорий» в Комиссии по развитию региональных финансов, индустриальных территорий и малых городов в Совете ТПП России по финансовому рынку и инвестициям Евгения Полатовская, — а еще привлекать новых клиентов и формировать долгосрочную лояльность. Когда бренды объединяются, рождается то, что невозможно создать в одиночку. И становятся заметными.

ПРЯМАЯ РЕЧЬ

Константин Авагимов, председатель гильдии креативных индустрий при МТПП:

— В столице есть меры поддержки дизайнеров. К примеру, экспортный центр (МЭЦ) помогает столичным компаниям участвовать в международных выставках. А проект «Сделано в Москве» поддерживает компании, занимающиеся в том числе дизайном интерьеров, промышленным дизайном.