Круглый стол. Реклама: между раздражением и пользой

Последние данные ВЦИОМ за 2026 год показывают, что россияне четко знают, какой должна быть идеальная реклама. Для абсолютного большинства опрошенных — 88% — ключевым качеством является ненавязчивость: реклама не должна мешать восприятию контента и вызывать раздражение. Однако эти цифры входят в жесткое противоречие с реалиями колоссального рекламного рынка. В 2025 году объем только ТВ-рекламы в России превысил 200 миллиардов рублей. Такая огромная конкуренция толкает бренды на все более агрессивные стратегии. Что происходит, когда желания потребителя и логика рынка расходятся столь радикально? Готова ли рекламная индустрия меняться, или мы обречены на нескончаемую битву за наше внимание? Обсуждение этих и других вопросов на нашем Круглом столе.

Гости:

Кирилл Родин — директор по работе с органами государственной власти ВЦИОМ, социолог.

Михаил Дымшиц — генеральный директор маркетинговой исследовательской компании.

Екатерина Урюпина — психолог, нейропсихолог.

Кирилл Сорокин — основатель агентства интернет-рекламы «Сорока Маркетинг».

Ведущий: Руслан Сушон.