«Из футбола раздули пузырь»

[b]В первые дни чемпионата в программной сетке каналов наметилось разделение по «жанрово-половому признаку»: альтернативой футболу стали либо жесткие боевики и другие «мужские» ТВ-блюда, либо женские комедии и сериалы. Так, например, НТВ запустил цикл сюжетов «Лига футбольных фанатов» о болельщиках всего мира. В ночном эфире канала в стотысячный раз появился «Секс в большом городе», СТС же начал повтор «Отчаянных домохозяек». Оба сериала «накладывались» на трансляции игр, а последний даже отметился в топах.[/b]Весьма показательным получился первый день мундиале. Пока на других каналах гоняли в футбол, на НТВ шел боевик «Тайна Ордена» с Ван Даммом, на «России» – отечественная черная комедия про бандитов «Жмурки», на СТС – триллер «Святой» про благородного разбойника с сексуальным Вэлом Килмером. С небольшим отрывом победили… «Жмурки» (рейтинг 6,6%), доказав, что перед великой силой искусства меркнет даже футбол, а если конкретнее – матч Германия-Коста-Рика на «Первом» (4,7%).Второй день чемпионата прошел блекло: в топы по Москве вошел лишь матч Англия–Парагвай, и то с довольно низкими показателями (3,7%), не помог даже Бекхэм.11 июня, в воскресенье, неожиданно высокие рейтинги получает игра Сербии и Черногории с Голландией, которую транслировал «Первый» – 6,2%. Любители альтернативных видов спорта, кстати, могли в это время посмотреть на НТВ программу «Один день с Кириллом Набутовым» о гонках на тракторах.На следующий день болельщики, видимо, решили сделать передышку, кинувшись смотреть по «Первому» боевик «Гонщик» с Сильвестром Сталлоне – 3,7%. В это время, между прочим, на канале «Спорт» играли Италия с Ганой.То ли дело Бразилия! Ну какой болельщик откажет себе в удовольствии наблюдать за красивым (хоть и не вполне результативным) футболом? Матч Бразилия–Хорватия (1:0), показанный по «России» 13 июня с результатом в 9,2%, вошел в тройку самых рейтинговых программ по Москве за неделю (на первых позициях разместились «Воскресный вечер с Максимым Галкиным» и сериал «Не родись красивой»).Поклонники горячих бразильцев, однако, проявили непостоянство, если не сказать вероломство. Матч Бразилия–Австралия, показанный «Россией» 18 июня, не вошел даже в сотню.А вот женская комедия «Как стать принцессой» на «Первом» получила подозрительно высокий рейтинг 5,9%. Обозначилась в топах и лирическая комедия «От 180 и выше», показанная в тот же день на СТС – 3,6%. То ли в этот день случилась какая-то особенная магнитная буря, которая сделала фанатов сентиментальными, то ли они пали под натиском уставших от футбольного свиста жен и подруг.Надо сказать, побед на счету у женской половины гораздо больше. «Дневник Бриджит Джонс», показанный «Первым» 16 июня, прошел с весьма приличным результатом – 7,3%. Куда уж тут сборным Мексики и Анголы («Россия»)! Еще одна комедия задвинула все ту же Бразилию: матч Бразилия–Япония, который 22 июня транслировал «Первый», не вошел даже в сотню самых рейтинговых программ, а вот «Дневник карьеристки» на «России» получил рейтинг 3,7%.Среди вполне убедительных мужских побед матчи Украина–Саудовская Аравия» – 7,8%, Швеция–Англия – 6,7%. А матч Германия–Польша, показанный 14-го на «Первом», «сделал» романтическую комедию «Интуиция», шедшую в это время на «России», со счетом 7,2% : 3,3%.Любопытно, что матч Украина–Тунис, показанный в пятницу 23 июня на канале «Россия», тоже не вошел в сотню. Видимо, для московских болельщиков самое святое – это дача. Там они отдыхают по полной. Даже от футбола.[i]Почему ЧМ-2006 собирает столь скромные рейтинги, и как канал СТС готовился к чемпионату, «ВМ» рассказал [b]директор Департамента исследований СТС-Медиа Александр Пронин:[/b][/i]– Телеканал СТС никак специально не готовился к ЧМ-2006, так как мы не прогнозировали сумаcшедшего интереса к этому соревнованию в целом по России. Пока показатели чемпионата по общей аудитории «4+» оказываются даже ниже того, что мы ожидали. Это связано в первую очередь с отсутствием сборной России на чемпионате.[b]– Что можно противопоставить футболу, не потеряв в рейтингах? Обязательно для этого перетягивать женскую аудиторию?[/b]– Женская аудитория и так любит СТС, поэтому контрпрограммированием следовало бы заниматься более «мужским» каналам – таким, как НТВ, Ren TV. Закончится чемпионат, и мужчины вернутся к своим прежним привычкам и телеканалам, а женская аудитория, не интересующаяся футболом, останется с теми каналами, которые она смотрела и до чемпионата. Чемпионат не является таким большим событием для людей в России, как это пытаются представить центральные телеканалы. Россия никогда не являлась футбольной державой, а все большие успехи сборной СССР были связаны с высоким уровнем украинского футбола и великим тренером Валерием Лобановским.[b]– Как чемпионат повлиял на рейтинги канала?[/b]– Он практически никак не отразился на доле аудитории ни «Домашнего», ни СТС. Не надо раздувать из обычного события большой пузырь. Реально привлекут большую аудиторию 3–4 матча – начиная с полуфинала или четверть финала. И, конечно же, будут высокие показатели у финала чемпионата, что происходит всегда. Единственный канал, который подрос по доле, – это «Спорт». Он имел бы еще больший успех, если бы там проходили трансляции всех групповых матчей, а не повторы игр после «Первого» и «России».[b]– А как поступают западные каналы во время футбольных матчей?[/b]– Везде разные успехи в футболе, всюду велика зависимость от того, участвует ли страна в чемпионате. Думаю, что в таких странах, как Бразилия или Германия, любое контрпрограммирование окажется несостоятельным, если играет национальная сборная.