Рекламодатели начинают заманивать посетителей в торговые центры заблаговременно / Фото: Наталья Феоктистова / Вечерняя Москва
Близится «черная пятница» — день невероятных скидок и распродаж, когда большинство из нас стремится в магазины, чтобы накупить всего и побольше.
Рекламодатели начинают заманивать посетителей в торговые центры заблаговременно. В России в 2019 году «черная пятница» фактически началась в понедельник, 25 ноября. Судя по рекламным баннерам и витринам, распродажи достигнут апогея в период с 29 ноября по 1 декабря.
В российских моллах в «черную пятницу» царит оживление, однако его нельзя сравнить с бесчинством, творящимся в европейских и американских торговых центрах: в Интернете полно видеороликов, на которых обезумевшая толпа врывается в магазины, сметая на своем пути сотрудников, опрокидывая витрины и устраивая драки за приглянувшиеся вещи.
О том, на каких слабостях и пороках потребителей играют те, кто заинтересован поднять продажи, корреспондент «Вечерней Москвы» спросил у православных священников.
Протоиерей Русской православной церкви, клирик московского храма Сорока мучеников Севастийских в Спасской слободе отец Максим (Первозванский) объяснил, что «черная пятница» — способ разбудить в человеке желание приобрести что-либо искусственным путем.
Клирик подчеркнул, что продавцы, манипулируя покупателями, апеллируют к гордыне и тщеславию («ведь вы этого достойны»), жадности и скупости («экономь»), чревоугодию («устрой себе праздник, съешь больше»), зависти («у всех есть, а у тебя нет»), гневу («купи наше, насоли иностранному»), лени («можешь лежать на диване и покупать через Сеть, мы привезем») — эксплуатируются все слабости, пороки и грехи.
— Мы живем в обществе потребления. Это экономическая модель, в которой рост связан с наращиванием продаж. Когда нормальные потребности удовлетворены, их придумывают и создают. В человеке специально будят желания. Желания, которое выходят за естественные, разумные рамки, — это страсти. На это и делают упор маркетологи, рекламщики. Напряжение страстей невозможно постоянно держать на одном уровне. Заинтересованными лицами придумываются информационные поводы, такие как «черная пятница», — рассказал протоиерей.
Отец Максим разъяснил, что все предложения «купить два вместо одного и на этом сэкономить», в действительности ведут к тому, чтобы человек потратил больше необходимого.
— У О. Генри в рассказе «Смешные люди» описан герой, который два раза в год обедал в ресторане. Тут аналогичная ситуация. А демонстрацию себя в формате «я могу это позволить» надо избегать! — напомнил священник.
Он уточнил, что в самой распродаже нет ничего плохого и многие люди, стесненные в финансах, могут в этот день действительно сэкономить. Но, по словам священника, нельзя «попадаться на крючок» — покупать не то, что нужно, или больше, чем необходимо.
Священник Русской православной церкви, протоиерей, настоятель храма Святого Феодора Студита отец Всеволод (Чаплин) уверен, что от соблазна накупить ненужных вещей защитит молитва:
— Чтобы устоять против увещевания лукавых продавцов, надо включать разум. Когда людьми манипулируют жулики, к ним надо относиться соответствующим образом. Ведь с помощью ухищрений такие дельцы «втюхивают» покупателям то, что они в здравом уме никогда бы не приобрели.
Протоиерей заметил, что брать в магазинах нужно только то, в чем действительно есть нужда, а не слепо следовать уговорам сотрудников магазина или рекламе.
— Надо сохранять рассудок и в случае, если вы поняли, что вас пытаются обмануть, — жаловаться, предавать историю огласке. Это необходимо прежде всего другим людям. Нередко при продаже товаров, особенно «по телефону», используются сектантские методики, манипуляции сознанием. Если вы почувствовали, что «кот Баюн» подчиняет ваш разум — бегите из магазина или немедленно кладите трубку! Перекреститесь и попросите Господа защитить от этого наваждения. Сходите в храм! Пообщайтесь с родственниками, послушайте хорошую музыку или посмотрите добрый фильм, — посоветовал священнослужитель.
Клирик поведал, что распродажи и ажиотаж, который на них творится, стимулируют тяжкие грехи и страсти — чревоугодие, гордыню, жадность и прочее. Он сравнил толпы ночных покупателей с безумцами, не осознающими, что они делают.
Протоиерей Андрей Ткачев призвал обустраивать свою жизнь планомерно, не гнаться за мнимой корыстью и обновлениями / Фото: Наталья Феоктистова / Вечерняя Москва
Протоиерей Андрей Ткачев призвал обустраивать свою жизнь планомерно, не гнаться за мнимой корыстью и обновлениями, поскольку это недостойно поведения христианина.
— Мне бы не хотелось, чтобы мои прихожане принимали участие в этом бессмысленном мероприятии. Азарт и жадность, возникающие у покупателей в «черную пятницу», тлетворно влияют на их души. Я считаю данную акцию принуждением к стяжательству и расточительству, — заявил Ткачев.
Священник рекомендует россиянам занять себя на период распродаж более благоразумными деяниями, которые освободят мысли от дурного воздействия рекламы, акций и шопинга.
