Из застоя в luxury-сегмент: какое будущее ждет классические сигареты

Россияне стали меньше курить сигареты, доля потребления табака среди взрослого населения снизилась с 39,5 процента в 2009 году до 20 процентов в 2021-м, заявил глава Минздрава РФ Михаил Мурашко. О том, почему жители страны начали терять интерес к этой пагубной привычке, в беседе с «Вечерней Москвой» рассказал независимый эксперт FMCG-рынка Александр Анфиногенов.

По его словам, снижение продаж сигарет связано, в частности, с их выходом из моды.

— В советских фильмах курение было стандартным фоном практически любого действия. Потом уже появилось молодое поколение, пропагандирующее здоровый образ жизни. Это повлияло не только на сигареты, но и на алкоголь. Такая же история происходила в Европе в конце 1980-х. Там появились новые статьи семейного бюджета — интернет, телефон и т. д., а это интереснее, чем алкоголь и сигареты. В Европе даже старались более яркими этикетками привлекать новую целевую аудиторию, которая подросла до потребления акцизных товаров, — объяснил Анфиногенов.

Кроме того, в последние годы сигареты стали стоить дорого по отношению к остальным продуктам, подчеркнул эксперт. Неприятные надписи и картинки на пачках вызывают у людей отвращение. На рынке даже появились специальные коробочки, в которые можно спрятать пачку, чтобы не видеть предупреждений.

По мнению эксперта, снижение продаж также связано с ухудшением здоровья у тех, кто раньше был постоянным потребителем табака.

— Табак — все-таки не чай: туда вход позже и выход раньше. Когда здоровье начинает сбоить, люди перестают курить. Это тоже обрушивает рынок. А новое поколение курит меньше или реже, — отметил специалист.

Анфиногенов подчеркнул, что электронные аналоги сигарет тоже достаточно серьезно теснят классический табак. К этому явлению можно относиться по-разному, но данный сегмент рынка сильно разросся и активно «поджирает» традиционные табачные изделия.

Собеседник «ВМ» уверен, что в скором времени сигареты перейдут в разряд дорогих товаров.

— Перспективы у классических сигарет ясны. Сейчас это дело зайдет в определенную деградацию — будет застой. А потом ведущие производители перепродадут эту историю как luxury-сегмент, как натуральный табак, который специальным образом выращен и порублен. Это традиционный сценарий, который по многим категориям так и срабатывает. Массовые вещи позиционируют как нечто дорогое, опираясь на натуральность и экологичность — то, чего людям сейчас не хватает, — заключил Анфиногенов.