Ассоциация менеджеров России обсудила перспективы развития вирусного пиара и новые тенденции
25 июня Ассоциация менеджеров провела встречу Комитета по СМИ и информационной политике, на тему: «Пиар без вируса, как птица без полета — за и против».
Мероприятие прошло в формате диспут–баттла с участием ведущих экспертов коммуникационной отрасли и представителей медиабизнеса.
Спикеры обсудили основные тенденции в области вирусного пиара, способы эффективного измерения результатов вирусных стратегий, а также влияние этики на создание успешных PR-кампаний. В рамках баттла участники разделились на две команды, представляющие противоположные взгляды на обозначенную тему, дискутировали друг с другом и с залом.
К присутствующим обратилась директор по коммуникациям Ассоциации менеджеров Светлана Баранова.
— Вирусный PR из года в год не теряет своей популярности, и это объяснимо. Он способен привлечь внимание миллионных аудиторий к бренду всего за несколько дней, создавая огромный поток обсуждений в социальных сетях и средствах массовой информации. Однако, за всей этой пышностью и преимуществами скрываются сложности и риски, которые нужно учитывать при создании вирусных кампаний, — сказала Баранова.
В рамках мероприятия были рассмотрены основные тенденции в области вирусного пиара, влияние этики на создание успешной кампании, а также способы эффективного измерения результатов вирусной стратегии.
Модератором встречи на площадке Casa Picassa выступила сопредседатель Комитета по СМИ и информационной политике, директор по корпоративным коммуникациям АО «КИВИ» Ирэн Шкаровская. Участниками дискуссии стали генеральный директор Agenda Media Group, Вице-президент АКАР Алексей Парфун, директор АНО «Ресурсный центр Новых медиа» Ярослав Шевелев, генеральный директор медиахолдинг «ФедералПресс» Надежда Плотникова и другие.
