У покупателей вырос интерес к продукции собственных торговых марок крупнейшего федерального ритейлера
Аналитики торговой сети «Пятерочка» подсчитали, как часто пользователи поисковых сетей интересуются товарами ее собственных торговых марок (СТМ). По их данным, в период с 1 февраля 2024-го по 1 февраля 2025 года, россияне более 6 тысяч раз обращались к поисковику с запросом, касающимся СТМ данной торговой сети. И это почти на 15% больше, чем в период с 1 февраля 2023-го по 1 февраля 2024 года.
По мнению аналитиков, рост такого интереса у покупателей не случаен — последние годы брендозависимость в продуктовом ритейле заметно снизилась, и собственные торговые марки стали прочно занимать свое место в потребительской корзине. Например, СТМ данной торговой сети — это порядка 35 брендов. Их продукция попадает в 6 из 10 чеков магазина, а при онлайн-покупках она и вовсе есть практически в каждых 9 из 10 заказов.
Помимо этого, покупатели ищут в интернете и информацию по конкретным СТМ. Например, один из самых первых брендов торговой сети «Красная цена» упоминается более чем в 98 тысячах запросов за указанный период. При этом более 11 тысяч среди всех запросов касаются поиска отзывов на продукцию этого бренда. Чаще всего пользователи интересовались маслом (564 запроса) и молоком (280 запросов) данной марки. При этом большая часть покупателей, которые искали информацию о бренде, живет в Москве и Подмосковье (2182 запроса).
Кроме того, пользователи сети активно искали информацию о свежей выпечке и кофе сети. В течение года более 142 тысяч раз они интересовались выпечкой и более 206 тысяч — кофе. Среди самых любопытных запросов — стоимость кофе (2986 запросов) и калорийность выпечки (396 запросов).
— Развитие СТМ остается одним из стратегических направлений для нашей торговой сети. По итогам 2024 года доля СТМ в розничном товарообороте сети достигла 25%, а в перспективе нескольких лет планируется увеличить этот показатель до 45%, — пояснили в компании.
