Россияне стали чаще покупать ЗОЖ-товары в магазинах у дома

По итогам исследования, проведенного ВЦИОМ, каждый второй россиянин придерживается основ здорового образа жизни. Участники опроса отметили, что когда они хорошо себя чувствуют как психически, так и физиологически, повышается их продуктивность. При этом, по мнению почти половины опрошенных, для хорошего здоровья важно соблюдать принципы правильного питания.

Согласно результатам опроса, в 2024 году 33% жителей России сочли свое здоровье хорошим, 49% — удовлетворительным и лишь 16% назвали его плохим.

В ТОП-5 неотъемлемых компонентов ЗОЖ (можно было давать несколько ответов), опрошенные включили постоянные занятия спортом (46%), отказ от вредных привычек (46%), физический труд (20%) и прогулки на свежем воздухе (15%). Почти половина опрошенных — 49% — назвали самым важным фактором для здоровья правильное питание. При этом 71% участников опроса вкладывают в понятие «продукты здорового питания» отсутствие ГМО в составе. Для 63% критерием полезности является использование при производстве продукции натуральных ингредиентов. Треть — 33% — считают главным пониженное содержание сахара и соли.

Повышение интереса к здоровому рациону отмечают и аналитики торговой сети «Пятерочка». Цифры говорят сами за себя. С начала выпуска в 2024 году продукции собственного бренда компании «Вкус & Польза», клиенты купили более 30 миллионов товаров этой марки. И это в 7,5 раз больше, чем было куплено продукции ЗОЖ годом ранее в торговой сети.

По оценкам отзывов в мобильном приложении ритейлера, сторонники ЗОЖ больше всего любят пастилу без сахара (средняя оценка 4,92), сыр моцарелла (4,92) и живой квас (4,92).

Любопытно, что в 2025 году в ряде регионов России у покупателей, придерживающихся принципов ЗОЖ, появились свои фавориты среди продуктов полезного питания торговых сети. Так, в Архангельской области больше всего купили пастилы (более 4,5 тысяч пачек). Жители Кургана чаще остальных продуктов приобретали сыр моцарелла (более 2 тысяч штук), а жители Владимирской и Ленинградской областей отдали предпочтение молочному крему в вафельной трубочке, купив десерт более 50 тысяч раз.

— Мы верим, что здоровый образ жизни начинается с питания. И в первую очередь оно должно быть вкусным, чтобы покупателям было легче формировать привычки более полезного рациона. В магазины торговой сети ежедневно приходят миллионы людей. Нам важно, чтобы каждому гостю было просто соблюдать принципы полезного и вкусного питания, — рассказывает групп бренд-менеджер категории ЗОЖ Екатерина Тананаева.