Что по сладенькому: каждый пятый купленный десерт в 2025 году родом с Востока

К премьере сериала «Близкое счастье», снятого в Турции, онлайн-кинотеатр KION совместно с торговой сетью «Перекресток» зафиксировали растущий спрос среди россиян на восточный контент и товары. За последний год самой популярной разновидностью десертов стали восточные сладости — рост продаж на 21%. Число просмотров турецких сериалов увеличилось на четверть (23%).

KION и «Перекресток» провели исследование с целью определить спрос на восточный контент и продукцию, вдохновившись сериалом «Близкое счастье», сюжет которого разворачивается на фоне колоритного Стамбула. Аналитики компаний зафиксировали рост популярности обоих сегментов. Так, год к году (27.07.-27.10.2025 г. к 27.07.-27.10.2024 г.) число просмотров турецких сериалов выросло почти на четверть — 23%, а количество приобретенных восточных лакомств в супермаркетах «Перекресток» увеличилось на 21% (01.01.-01.09.2025 г. к 01.01.-01.09.2024 г.)

В этом году категория «восточные сладости» среди продаж мучной кондитерской продукции имеет самый высокий показатель роста продаж — 21%. Полка с восточными десертами объединяет разнообразные продукты, среди которых выделяются козинаки. Именно их чаще всего выбирают россияне (31%). Чуть реже покупатели предпочитают халву (30%). Третья строчка — у чак-чака (14%). Далее — сладкое блюдо, широко известное за пределами Турции, — рахат-лукум (10%). Замыкает топ-5 щербет (4%).

Относительно турецких сериалов, где зачастую в сценах можно заметить восточные сладости, были выявлены регионы — лидеры по числу просмотров. Почти треть от всех включений подобного контента приходится на москвичей и жителей области (29%). Серебро — у южан из Краснодарского края (18%). Бронзовая медаль досталась Санкт-Петербургу и Ленинградской области (9%). Свердловская область (8,2%) и Республика Татарстан (7,6%) заняли четвертое и пятое место.

Пользователи возрастом от 35 до 44 лет чаще всего смотрят многосерийные ленты с берегов Босфора. За ними следуют группы 25-34 и 45-54 лет. Эта градация справедлива и для женщин, и для мужчин.

Топ-5 самых популярных турецких сериалов (27.07.-27.10.2025 г.):

• «Мажорка», реж. Эмре Кабакушак
• «Постучись в мою дверь», реж. Алтан Дёнмез, Эндер Михлар, Юсуф Пирхасан
• «Семья», реж. Ахмет Катыксыз, Гёкчен Уста
• «Чёрная любовь», реж. Хилал Сарал, Экин Пандир
• «Идеальное совпадение», реж. Эмре Кавук