Конструкторы LEGO стали главным новогодним подарком для детей
В преддверии новогодних праздников конструкторы LEGO вновь стали лидером продаж в категории игрушек, сообщили аналитики Мегамаркета. По их данным, на наборы пришлось 85 процентов общего объема продаж в ноябре-декабре 2025 года. Эксперты отмечают, что наибольший интерес проявляли к наборам по мотивам популярных франшиз, таких как «Гарри Поттер», «Звездные войны», «Властелин колец», «Сумерки» и «Один дома».
Руководитель категории «Игры и игрушки» в Мегамаркете Юлия Лемайкина пояснила, что LEGO воспринимаются не только как игрушка, но и как формат совместного досуга для всей семьи. По ее словам, наборы легко вписываются в новогоднюю атмосферу, их распаковывают всей семьей и собирают вместе долгими зимними вечерами.
Аналитика показала, что ключевыми покупателями конструкторов остаются мужчины 35–44 лет — на них приходится 28 процентов продаж. За ними следуют мужчины 25–34 лет и женщины 35–44 лет. При этом средний чек у мужчин выше: они выбирают более дорогие наборы, добавила Лемайкина.
По географии лидером остается Москва с долей 56 процентов, на втором месте Санкт-Петербург — 21 процент. В пятерку регионов-лидеров вошли Краснодарский край, Красноярский край и Вологодская область. Эксперт подчеркнула, что LEGO объединяют поколения: родители знают бренд по детству, а современные наборы создаются по мотивам популярных фильмов и вселенных, интересных и детям, и взрослым.
В преддверии Нового года многие задумываются о подарках для учителей, врачей или других сотрудников госучреждений. Однако некоторые презенты могу быть восприняты как взятки. Адвокат Яна Воробьева объяснила, что можно и что нельзя дарить.
