ВЦИОМ: Треть россиян ожидают, что покупки из соцсетей и маркетплейсов станут привычными

Около 31 процента интернет-пользователей в России считают, что покупки в один клик из рекламы в соцсетях и на маркетплейсах в будущем станут привычными. Такая статистика следует из опроса ВЦИОМ.

Также отмечается, что 52 процента респондентов ожидают развития технологий ИИ, которые смогут предугадывать желания пользователей, а около трети полагают, что реклама станет менее навязчивой и более полезной.

В исследовании указано, что для 44 процентов опрошенных важна возможность быстро совершать покупки через рекламу. При этом россияне считают идеальной рекламу, которая не мешает просмотру контента — это отметили 88 процентов, а 80 процентов ценят ее полезность при выборе товаров. Более половины респондентов также обращают внимание на современный и актуальный формат.

Как уточнили аналитики, среди основных источников информации о товарах лидируют маркетплейсы, поисковая реклама и социальные сети, а также рекомендации блогеров и телевидение.

Отдельно подчеркивается, что главным ориентиром для пользователей остаются отзывы реальных покупателей: их значимость отметили 72 процента респондентов. Опрос проводился в феврале 2026 года среди более чем 2000 совершеннолетних россиян, передает сайт ВЦИОМ.

Ранее стало известно, что реклама, размещенная на платформе Telegram с 2018 года, может быть признана незаконной из-за старого судебного решения об ограничении работы мессенджера в России. Об этом предупредил заведующий адвокатского филиала «Ключко, Ландау и партнеры» адвокат Антон Ключко.