На ПМЭФ-2026 объяснили пользу автоматизации рутинных процессов в медиа

На круглом столе ИД «Коммерсантъ» в рамках ПМЭФ-2026 генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук представил прагматичный взгляд на роль ИИ в современной радиоиндустрии.

Искусственный интеллект для компании — не замена ведущих, а своего рода «суперкалькулятор», который сокращает издержки, высвобождает время и помогает команде сосредоточиться на творчестве.

— Нейросети для нас — не хайп и не магия, это жесткий инструмент повышения производительности труда и сокращения костов. Формула ИИ-кономики в медиа проста: автоматизировать все, что не имеет души, но смыслы оставить за человеком, — отметил Терещук.

Дискуссия «Интеллект в помощь: новая ИИ-кономика» объединила представителей государства, промышленности и консалтинга, медиа и креативных индустрий — трех ключевых сил, определяющих развитие искусственного интеллекта в России.

Терещук рассказал, какую роль ИИ сегодня играет в радиоиндустрии — без техноутопизма и с четким пониманием практической пользы. ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») активно использует нейросети для аналитики аудиопотребления, автоматизации SMM‑контента, генерации рекламных спотов. Процессы, занимавшие раньше дни, теперь укладываются в минуты.

Экономический эффект подкрепляют реальные кейсы. Например, на Like FM дебютировала первая в России нейроведущая — лайка по кличке Вспышка участвует в шоу «Чарт Яндекс Музыки» и помогает с умным микшированием треков, а на Радио ЭНЕРДЖИ (NRG) цифровой маскот Кэшбот повышает уровень вовлеченности слушателей, а значит, и доходы от рекламы. Еще один пример — мульткаст «Новые приключения Веснушки и Кипятоши» на Детском радио. Гибридные ИИ-модели сократили стоимость и сроки производства анимации в 2-4 раза.

При этом, искусственный интеллект не заменяет ведущих. Подтверждает это и эксперимент Andon Labs, где разным ИИ-моделям поручили самостоятельно вести эфир. Опыт закончился неудачей: один бот зациклился на трагедиях, другой и вовсе устроил забастовку из-за «нечеловеческих» условий труда.