Эксперты обсудят новые метрики для продвижения бизнес-результатов

В Москве 25 июня комитет по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров проведет экспертную дискуссию «Эффективный PR-2026: метрики, которые поймет даже финансовый директор».

Корпоративные коммуникации переживают один из самых острых внутренних кризисов: от PR-директоров ждут управленческого языка, понятного и совету директоров, и коллегами из смежных департаментов. В то же время классические метрики (AVE, число публикаций, индекс цитируемости) в качестве аргументации больше не принимаются, нужна новая единая валюта коммуникаций, имеющая значение для топ-менеджмента компании.

В ходе встречи эксперты разберут, как выстроить систему измерений, которая связывает коммуникации с понятными бизнес-результатами; как защищать PR-бюджет перед советом директоров; какие метрики эффективны, а какие — не выдерживают проверки финансистов и стейкхолдеров.

Модераторами дискуссии выступят сопредседатели комитета по СМИ и информационной политике — Александр Зильберт, директор по информационной политике и корпоративным коммуникациям Группы ЛСР, и Анна Иванова, исполнительный директор портала «Рамблер», директор департамента контента и технологий Rambler&Co.

Экспертным мнением поделятся: Лилия Глазова, генеральный директор исследовательской компании PR News, автор бестселлера «Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций»; Анастасия Журавлева, заместитель генерального директора по внешним и внутренним коммуникациям Холдинга RWS KZ; Александр Леонов, руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банк.

Участники поделятся опытом и примерами из корпоративной практики, а также набором метрик, которые работают в диалоге с генеральным директором.