«Пятерочка» расширила белковую линейку «Вкус & Польза»

Высокобелковые продукты все чаще пользуются спросом у россиян. Отвечая на растущий интерес к функциональному питанию, «Пятерочка» расширила ассортимент собственного бренда «Вкус & Польза», объединив под ним полноценную линейку — от напитков и батончиков до пудингов, конфет и снеков.

В линейку уже вошли протеиновые конфеты, чипсы и смеси для приготовления панкейков. В течение ближайшего месяца ассортимент пополнят высокобелковые напитки со вкусами малины, банана и манго-персика, протеиновые пудинги с клубникой и ванилью, а также батончики с малиной. В дальнейшем бренд будет предлагать покупателям все больше вариантов для сбалансированного рациона.

В основе бренда «Вкус & Польза» — продукты с максимально чистыми составами, и этот принцип полностью сохранился при разработке новой высокобелковой линейки. При производстве не используются искусственные красители и консерванты, а для каждой категории подбираются оптимальные источники белка. При этом особое внимание уделили тому, чтобы продукты сочетали высокое содержание белка и приятный вкус. Так, напитки содержат до 25 г белка в бутылке, батончики — до 27 г белка на 100 г, а пудинги — до 15 г белка в упаковке. Несмотря на высокое содержание белка, напитки сохраняют лёгкий, привычный вкус и текстуру — именно этого, по данным компании, чаще всего ждут покупатели подобных продуктов.

Бакалейная часть линейки уже представлена практически во всех магазинах торговой сети. Продукция категории фреш первоначально доступна в Центральном и Северо-Западном регионах России, а в дальнейшем география продаж будет расширяться.

Высокобелковая линейка стала новым этапом развития бренда. Вместе с расширением ассортимента она получила новый современный дизайн, который делает продукты более заметными на полке и помогает покупателям быстрее ориентироваться в категории. Сам бренд сегодня объединяет более 170 товаров для здорового питания и после перезапуска в 2024 году получил более 15 профессиональных наград, включая Гран-при Private Label Awards в номинации «Самый эффективный запуск года», «золото» Silver Mercury и премию «Здоровое питание», а также вошел в шорт-лист Е+ в 2026 году. Покупатели также высоко оценивают продукцию бренда: средний рейтинг товаров составляет 4,85 из 5, а 77% покупателей возвращаются за ними повторно.