Виду на Кремль теперь ничто не мешает

[b]«Вечерка» продолжает следить за тем, как Москву освобождают от рекламы. В ночь с пятницы на субботу из центра убирали видеоэкран. Тот, что на Манежной площади, возле восстанавливаемого здания гостиницы «Москва».[/b]Высокотехнологичная конструкция в самом «историческом» месте портила вид на Красную площадь. Демонтировали видеоэкран силами тех, кто его устанавливал. Работы прошли довольно оперативно: рекламу отключили около семи вечера, а к рассвету от экрана не осталось и следа.– Это первый экран, который мы демонтируем, – рассказал корреспонденту «ВМ» Владимир Макаров, председатель Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы. – В разное время при разных обстоятельствах в городе было установлено около 60 экранов. Теперь мы освобождаем центр от крупноформатных рекламных конструкций. Понятно, что такой же большой экран в районе, допустим, Дмитровского шоссе, раздражает гораздо меньше, чем тот, который закрывает Кремль.Правительство Москвы выполняет свои обещания: две недели назад начали демонтировать рекламные конструкции на Тверской. В тех точках, откуда конструкции убрали, больше они не появятся.Понятно, что гораздо больше рекламных конструкций в центре города, где отдача от рекламы велика. В дальних районах щитов и экранов ощутимо меньше.Раньше в размещении московской рекламы господствовал заявительный порядок. Понравилось место – добивайся разрешения.Хотя теперь порядок другой, срок действия долгосрочных договоров по некоторым конструкциям пока не истек. Поэтому, убирая рекламу из центра, одновременно город вынужден выполнять свои обязательства и перед бизнесом.Согласно концептуальной программе количество рекламы существенно сократится на 46 улицах ЦАО и по всей территории Зеленограда. В ближайшее время в зоне особого внимания правительства Москвы окажется реклама на проспектах Мира, Рязанском и Вернадского, ул. Тверской и 60-летия Октября, Рублевском шоссе.На Садовом кольце уже убрали больше половины щитов размером три на шесть метров. Теперь на территории внутри Садового стоят конструкции площадью не более 10 кв. метров.Внутри Третьего транспортного кольца максимальная площадь рекламных щитов станет не более 18 метров. А порядка 50 щитов будет демонтировано.Правда, речь идет только об отдельно стоящих конструкциях. Огромные картинки-сетки на фасадах зданий останутся. А вот количество транспарантов-перетяжек тоже сократится процентов на 40. Эта работа началась с Тверской-Ямской улицы.Концепция размещения рекламы в городе реализуется с 2002 года. Но реклама развивается очень динамично, поэтому с 1 ноября 2006 года введены новые правила ее размещения в городе. Городские власти хотят сделать рекламные конструкции более удобными и современными, органично приспособить их к архитектурным особенностям Москвы.Бывает, что демонтаж – лишь первый шаг. На прошлой неделе с одного из фасадов сняли сетку.А через несколько дней ее самовольно повесили вновь. Так что контролеры московского Комитета рекламы, судя по всему, без работы не останутся.