НИКАКОЕ действо в пределах городской черты, понятное дело, не могло родиться и иметь силу без согласования с местными властями, депутатами городской думы.С их разрешения и при их поддержке могла проявиться и дать хорошие результаты новая идея, которая получила продолжение и жива по сей день.- «Неужели вы еще не курите папиросы «Мускат», 10 штук – 6 копеек, 25 штук – 15 копеек, фабрики братьев Шапшаль?» - «Гранд-отель «Париж».Угол Тверской улицы и Охотного Ряда. Телефон № 6-88.Гостиница находится в самом центре города: близ Кремля, Новых торговых рядов и театров. По случаю перехода к новому владельцу вновь роскошно отделана. 100 прекрасно обставленных номеров и семейных отделений. В сутки – от 1 руб. 50 коп. до 20 руб.; помесячно – от 40 до 300 руб. Электрическое освещение, отопление голландскими печами, читальня, ванны, омнибусы на вокзалы всех железных дорог. Прислуга говорит на иностранных языках. При гостинице – ресторан 1-го разряда. Вина – лучших погребов. Главное внимание владельца гостиницы обращено на кухню, чистоту и опрятность. Цены на все умеренные. Владелец гостиницы Леонтий Герасимович Загвоздкин.» - «Дюжина стульев только в торговом доме «Александров с сыновьями»; Красная площадь, Верхние ряды, подъезд от памятника Минину.» - «На Никольской в доме Ремесленного общества отдается большое торговое помещение в 3-м этаже за 1 тыс. руб. в год. Узнать тут же, в часовом магазине В.Габю».Нет никаких сомнений: это обыкновенные объявления. Время их публикации – сентябрь 1903 года. Самым распространенным местом их помещения были ежедневные газеты. В некоторых изданиях подобными объявлениями были заняты целые страницы. Бывало, что в номере их помещалось порядка двух сотен. В газетной «шапке» на первой странице давались расценки: - «…впереди текста – 40 копеек, позади текста – 15 копеек за строку нонпареля (определенного типографского шрифта. – Т.Б.). За перемену адреса платят: городского на городской – 15 коп., иногороднего на иногородний – 30 коп., городского на иногородний – 1 рубль.» Археологи, раскопавшие древние города Помпею и Геркуланум, нашли на одной из колонн запись с информацией – некоторое подобие объявления. Это открытие стали считать за находку самой древней рекламы, от которой можно вести отсчет ее возраста.Разные объявления в России появились, конечно, тоже очень давно, и наши землекопатели дадут тому массу подтверждений. Однако специалистам-рекламщикам хочется иметь свою, более точную дату рождения профессии, чтобы кого-то почествовать, собраться, повеселиться. И потому российскими владельцами разных печатных изданий 28 сентября 1903 года в Москве праздновался совершенно исключительный юбилей.В этот день «Центральная контора объявлений Л. М.Метцль» отмечала 25-летие своего существования. Вернее – юбилей работы на этом поприще своего основателя, служившего добровольным посредником между публикаторами и газетными столбцами.Дата имела полное право быть отмеченной всей российской печатью не только по значению роли объявлений в коммерческой стороне газетного дела, но и по характеру деятельности данного предприятия.Когда за четверть века до того братья Метцль открывали свою «Контору объявлений торгового дома Л. и Э.Метцль и Ко», доставка газетной рекламы через комиссионеров было в стране делом практически новым, неразвитым. Оно не имело той широты, что обнаружилась позднее.Изменилось многое. Отдел объявлений в газетах увеличился, стал постоянным. А обе заинтересованные стороны – объявители и публика – прекрасно поняли значение этих систематических публикаций как регуляторов отношений между спросом и предложением во всех областях производства, в торговом обороте и на рынке труда.Именно предприятие братьев Метцль добротно поработало над упрочением такого взаимодействия. Оно поставило в свой девиз простые слова: «Реклама есть двигатель торговли». Вместе с тем, Метцль не ограничились в работе простым собиранием и систематизацией объявлений. Они поменяли общественное сознание, открыли ворота в новую отрасль деятельности, которая способствовала развитию разнообразных сфер жизни страны.Кроме того, через соглашения с зарубежными фирмами и конторами объявлений братья Метцль смогли увеличить в русских газетах число заграничных объявлений.В «Конторе объявлений торгового дома Л. и Э.Метцль и Ко» всегда работали внимательные и отзывчивые люди, которые тактично относились и к частным лицам, и к представителям учреждений, предприятий.Поскольку газетное и журнальное дело стало зависеть в значительной мере от коммерческой выгоды с рекламных публикаций, именно такие редакции имели особую благодарность к конторе братьев Метцль.Ко дню четвертьвекового юбилея конторы делами в ней управлял уже один из братьев – Л.М.Метцль. Немного изменилось и ее наименование.Торжество, по обычаю, началось с молебствия, совершенного местным духовенством. Затем поздравляли самого юбиляра и его верную помощницу в делах за многие годы – супругу, Л.Н. Метцль. Подносились подарки. Говорились речи, на каждую из которых эта пара отвечала словами благодарности, после чего все аплодировали.От всей российской печати Л. М. Метцль получил громадный альбом с серебряной доской. В этом «коллективном» фолианте были помещены фотокарточки редакторов и издателей большого количества газет и журналов.Австро-Венгерское вспомогательное общество в Москве, президентом которого Л. М. Метцль состоял, вручило ему свой адрес. Много подношений было принято от частных лиц.Вечером в ресторане «Эрмитаж» состоялся праздничный обед. И здесь рекой полились речи. Были прочитаны многочисленные телеграммы со всех концов России и из-за границы, от частных лиц, от знакомых, друзей и от издательств, с которыми «Центральная контора объявлений Л. М. Метцль» имела связи. Вечер прошел весьма оживленно.В этот и последующие дни газеты по-прежнему печатали рекламную информацию. Вроде такой: - «Пользуйтесь случаем! Сдается колониальная торговля, при ней – квартира, за скорым отъездом хозяина, на полном ходу, бойкое место, в людной местности, аренда дешевая. Справки: Арбат, Бол. Николо-Песковский пер., дом церкви Николо-Пески, кв.Косникова». Объявление № 24995.1,0.- «Господа велосипедисты! Параграф 13 Обязательных постановлений Мосгордумы о порядке езды по городу на велосипедах гласит: «Употребление при езде на велосипедах непривычных для публики, обращающих на себя внимание костюмов, воспрещается». Ваш поставщик Жак, руководствуясь этим параграфом, заготовил соответственные костюмы, и вы можете смело доверить его предусмотрительности и вкусу выбор велосипедного костюма». Объявление № 1-3726.- «Бесплатная гинекологическая лечебница и родильный приют Е. В. Горбуновой (Пречистенка, Левшинский пер., свой дом). Прием страдающих женскими болезнями производится ежедневно, кроме праздничных дней, от 8 до 11 час. утра. Беднейшим больным выдается бесплатно и лекарство. Роженицы принимаются во всякое время дня и ночи. Для больных, требующих оперативного лечения или постельного содержания, имеются постоянные койки с полным бесплатным содержанием. Заведующий лечебницей Н. Галактионов». И рядом: «Родильный приют открыт. Повивальная бабка М. Я. Яковенко.Сретенка, Ащеулов пер., дом Титова».Есть выбор и конкуренция.Для современного исследователя-историка работа супругов Метцль дает массу полезной и познавательной информации. А потому, если бы мне пришлось побывать на том 25-летии со дня основания конторы, то и мой голос, наверное, не был бы лишним в потоке благодарностей и поздравлений.Издателям, желающим в этом году точно определиться с календарной датой «130летия активизации издательской рекламы и рождения надежного источника денежных поступлений», сообщаю: это – 11 октября.