- Выключить коронавирус

В 1930-е годы техника на упаковке – атрибут не только сладостей

Сергей Собянин посетил резервный госпиталь для лечения COVID-19 на Каширском шоссе

Интерактивную карту с расписанием прогулок для москвичей опубликуют 29 мая

Проведена десятая масштабная дезинфекция в Москве

Не откладывай мечту: застройщики пошли навстречу москвичам, нуждающимся в жилье

Климатологи предупредили о температурных аномалиях летом в России

#БУДЬДОМА онлайн-линия психологической помощи

Путин подписал указ о награждении столичного спасателя медалью «За отвагу на пожаре»

Кинолог назвал породы собак, способных определять коронавирус

Врач предупредил о скрытой угрозе заражения COVID в ТЦ и салонах красоты

Цискаридзе предрек катастрофу театральному искусству в России

Тесты на наличие антител к COVID-19 бесплатно будут проводить 30 поликлиник

Гнев и недовольство: эксперты по мимике объяснили жест Путина с ручкой

Финансист рассказал, как накопить и куда вложить деньги в кризис

Подмосковный фермер рассказал, как правильно выбирать клубнику

«Не готовы к созерцанию молодого тела»: Онищенко о медсестре в бикини

В 1930-е годы техника на упаковке – атрибут не только сладостей

В Политехническом музее показывают раритетные советские упаковки

Теперь трудно точно сказать, кому из кондитеров пришло в голову изображать на конфетных фантиках технические новинки человеческой цивилизации. Но случилось это давнымдавно – еще в позапрошлом веке. Тот безвестный первопроходец был, конечно же, великим дизайнером. Потому что энтузиазм, с которым эту новацию подхватили кондитерские фабрики повсюду в мире, свидетельствовал: рекламный ход беспроигрышен. Ведь сладости, на упаковке которых есть что-то интересное для детей, всегда раскупаются лучше. А мальчишки всегда «западают» на всякие технические штучки! В Советской России машины, механизмы и агрегаты на упаковках и обертках перестали быть всего лишь элементом маркетинга, став важной частью государственной пропаганды и агитации. Так, в 1924 году карамели серии «Наша индустрия» поручили «разукрасить» самому Родченко. В паре с великим художником- конструктивистом на славу поработал поэт Маяковский, не посчитавший зазорным разместить на фантиках такие вот стихи: «Крестьянскому характеру Пора привыкнуть к трактору. Не провернуть земли сухой Доисторической сохой!» А карамелька, посвященная «захвату» электротранспортом московских окраин, несла на себе следующие вирши пламенного трибуна: «Старина, не хромай, Подтянись, что молодо! Проведем трамвай От села до города». В 1930-е годы техника на упаковке – атрибут уже не только сладостей. Ледоколы «пришвартовываются» на коробки с ваксой, электровозы «отправляются» с этикеток бритвенных лезвий, а умываться гражданам первого в мире рабоче-крестьянского государства предлагают мылом «Эскадрилья» столичной фабрики «Свобода», обертка которого украшена взмывающим ввысь прямо с Красной площади авиазвеном. Но конфетные фантики, конечно же, по-прежнему первенствуют. Это и понятно: вряд ли можно было найти альтернативный способ научно-технической пропаганды, который воспринимался бы ребятней столь же позитивно. И в 1937 году «Красный Октябрь» выпускает карамель «Загадка», идея которой, гениальная в своей простоте, пожалуй, больше никогда в нашей стране не повторялась. В самом деле, вряд ли карапуз в состоянии лучше усвоить, что такое самолет, нежели уминая за обе щеки вкусную конфетку и разбирая по складам такие вот строчки: «В небе – сверчок, Спереди – волчок, У руля – пилот. Это что?» А для самых недогадливых картинка с аэропланом – тут же, на обертке! Подобные «фантиковые» изыски на техническую тему стали незадолго до войны столь популярны, что благодаря им теперь даже можно изучать историю отечественного транспорта. Так, в 1939 году выходит серия конфет, агитирующих граждан пользоваться первыми регулярными авиалиниями в стране. В качестве главного преимущества нового вида пассажирского транспорта превозносилась, конечно же, скорость. До Ленинграда сладости, на фантиках которых изображался московский Центральный аэродром на Ходынке, обещали доставить всего за 2 часа 50 минут, а до Сталинабада (так в 20–50-е годы именовался Душанбе) за просто невероятное по довоенным меркам время – 31 час 30 минут! Жаль, те обертки не сообщают, сколько промежуточных посадок ждало пассажира в том незабываемом путешествии. Еще обиднее, что мы даже отдаленно не можем представить себе вкус тех давно съеденных конфет. И втройне ценна заслуга редакции журнала «Тара и упаковка», собравшей эту замечательную коллекцию. А сейчас благодаря главе Центра упаковки, этикетки и дизайна Игорю Смиренному, долгое время возглавлявшему редакцию, посетители Политехнического музея смогут увидеть эти причудливые раритеты столь интересного периода отечественной упаковочной индустрии в Политехническом музее – на ретроспективной выставке «Техника для упаковки. Техника на упаковке». Выставка открыта до 5 апреля ежедневно, кроме понедельника, с 10 до 18 час.

Новости СМИ2

Коронавирус

в Москве

71 251 +3793 (за сутки)

Выздоровели

173 497 +2054 (за сутки)

Выявлено

2330 +76 (за сутки)

Умерли

Алиса Янина

Почему мы не верим в COVID

Камран Гасанов

Турция прибирает к рукам Ливию: чем ответит Путин

Илья Переседов

Домашняя еда — это рабство, насилие и контроль

Александр Сергеев, президент РАН

За что природа мстит человечеству

Дарья Завгородняя

Самое время рискнуть

Екатерина Рощина

Оставьте сирень городу

Алексей Коренев, финансист

Стоит ли покупать валюту

Идущие по следу Создателя: совершенный мир нуждается в постоянном совершенствовании

Аттестат без ЕГЭ

Информация в оболочке. Ученые считают, что благодаря вирусам зародилась жизнь

27 мая – День библиотекаря и борьбы с рассеянным склерозом