Дофаминовый восторг

Инна обожает сына и не особенно любит невестку, что ж, ситуация распространенная. Сейчас невестка, Анечка, сидит в декрете. Сын целый день на работе — берет подработки, старается каждую копейку нести в дом. Инна рассказывает о сыне со слезами умиления: и как работает, и как устает, и не ходит в столовку на обед — экономит. И загорается Инна святой яростью, когда рассказывает об Анечке: как та все заработанные с таким трудом деньги тратит на маркетплейсах. У них в доме — пункт выдачи, впрочем, как во многих других домах. И там-то получает Анюта себе то кофты, то тапки, то косметику, то вовсе ненужное сувенирное барахло.«Транжирка!» — цедит с презрением Инна сквозь зубы.

Эх, Инна, а ведь, скорее всего, Анечка стала жертвой легкой декретной депрессии и, как следствие, думспендинга. Есть вот такой термин — расстройство это можно назвать очередной «болезнью века». Думспендинг (от английского doom — «конец света», «злой рок» и spending — «трата денег») — навязчивое желание покупать новые и новые вещи, чтобы приглушить стресс и негатив повседневности. В тот момент, когда заполняешь виртуальную «корзину», читаешь отзывы и убеждаешься в том, что без этого вот конкретного венчика для взбития кофейной пены тебе не жить, — гормоны радости буквально захлестывают. Беда в том, что радость эта очень быстротечна и проходит сразу после того, как ты покупку оплатил.

Фото: Shutterstock

Кстати, не обязательно для «радости обладания» совершать покупки в интернет-магазинах. Некоторые счастливицы бегают по обычным магазинам в день зарплаты, например, тратят такие любимые, такие красивые свои заработанные денежки на совершенно ненужные шмотки. Раньше это называлось попроще — «шопоголизм». Но, согласитесь, думспендинг звучит как-то гораздо солиднее и ярче.

И, конечно, жертвы думспендинга страдают, так сказать, на разных уровнях. Кто-то получает свой дофаминовый восторг от того, что купил кружевные китайские трусы. А кто-то играет по-крупному и приобретает себе в коллекцию новый бриллиант за несколько сотен тысяч. Первых, конечно, в разы больше.

Умная и хитрая расчетливая реклама бьет в своих жертв без промаха: подслушивает, о чем мы говорим, чутко реагирует на поисковые запросы и подбрасывает новые и новые приманки. Рука так и тянется открыть рекламное объявление, а там уж, глядишь, у тебя в корзине оказывается товар, о котором ты еще пять минут назад и не думал даже, а сейчас вот, гляди-ка, жить без него не можешь. Как бороться с думспендингом? Очень просто — не кидаться сразу оплачивать товар. Пусть он полежит в корзине, а на другой день уже, глядишь, его чары рассеются.

Но бедолага Анечка покупает снова и снова кремики, нижнее белье, игрушки для кота, нитки мулине и симпатичные тряпочки для уборки на кухне исключительно онлайн. Она ведь вынужденно сидит дома — дохаживает последние месяцы беременности. И по магазинам особо не пошаришься. Анечке скучно — муж весь день на работе. И тревожно. Вот и заваливает она свою тревогу и скуку тратой денег на ненужные вещи.

У Инны, кстати, есть сейчас великолепная возможность стать для Анечки не врагом, а подругой. Выводить ее на прогулки в парк, давать советы, угощать вкусностями, общаться. В конце концов, они обе любят одного и того же мужчину — мать и жена.

Мнение колумнистов может не совпадать с точкой зрения редакции