«Широкий выбор»: получилось ли у российских компаний заменить на рынке Coca-Cola

Напитки российского бренда «Добрый», которые разливаются на бывших заводах боттлера Coca-Cola в России, обогнали оригинальную газировку по продажам в нашей стране. «Вечерняя Москва» узнала у экспертов, как изменился ассортимент после введения антироссийских санкций и смогли ли отечественные компании качественно заменить ушедшие бренды.

Полки не пустуют

По словам исполнительного директора Руспродсоюза Дмитрия Вострикова, рынок газировок существенно изменился после введения западных санкций. Российские производители успешно заменили западные бренды.

— Те бренды, которые мы привыкли видеть на полках, заменили российские аналоги. Каждый покупатель может это увидеть в любом российском магазине. Лидером продаж сейчас действительно является кока-кола компании «Добрый». Это можно объяснить технической рокировкой. Российская дочка Coca-Cola «Добрый» выпускает газированные напитки на тех же производственных линиях, — сказал он.

Также сделали синергию между соком «Добрый», который принадлежал этому же юридическому лицу. Произошел симбиоз двух известных брендов. «Добрый кола» выстрелила и дала увеличение объема продаж, отметил специалист.

Насытили рынок

По мнению эксперта, на данный момент до сих пор идет борьба за место на полках российских магазинов.

— Многие напитки пытались закрепиться в магазинах. Например, напитки компании «Черноголовка» хорошо показали себя на рынке. Этот бренд существует не один год. Ассортимент поменялся, но полки никогда не были пустыми. Наши производители выполнили ту задачу, которая перед ними стояла. Они насытили российский рынок товарными предложениями, — рассказал Востриков.

Помимо этого, собеседник «ВМ» сообщил, что понятие качества — это субъективный критерий. Каждый покупатель выбирает для себя напитки под индивидуальные предпочтения. Однако сейчас все российские стандарты подстроены под пищевую безопасность. Она контролируется практически на всех предприятиях.

— Крупные игроки российского рынка, которые присутствуют на полках федеральных сетей, имеют налаженный контроль всех критических точек производства. Это дает возможность выпускать продукцию стабильного качества, — сказал он.

Также в России с 2015 года функционирует «Российская система качества». Она контролирует качество продукции в магазинах, отметил эксперт.

— Специалисты закупают полную категорию товаров из одной линейки. Они отправляют образцы в лабораторию и получают результаты. Информация о товарах, которые не соответствуют ГОСТу или имеют какие-то отклонения, передается в Роспотребнадзор. Этот государственный орган имеет возможность применять меры принуждения, он ставит на контроль данные предприятия, — заверил он.

За последнее время качество продукции и стабильность ее выпуска сильно выросли. Теперь есть механизм и взаимодействие с органами государственной власти, которые могут применять меры воздействия на нарушителей стандартов, подытожил специалист.

Неповторимый оригинал

По словам независимого эксперта рынка Александра Анфиногенова, санкции изменили российский рынок газированных напитков, но зарубежные бренды смогли заменить российские напитки.

— Многие предприятия, которые выпускали газировку, стали производить большее количество продукции. Например, российский бренд «Черноголовка». Сейчас кока-колу выпускает бренд под маркой «Добрый». Однако это не оригинальный напиток, потому что Coca-Cola готовит продукцию по секретном рецепту, — сказал он.

Специалист отметил, что все российские компании, которые делают напиток коричневого цвета со словом «Кола» в названии, пытаются максимально приблизиться к оригинальному вкусу.

— Одним компаниям это удается больше, а другим меньше. Все зависит от их производственных возможностей и ценового позиционирования. Но точно можно сказать, что оригинальную Coca-Cola в России никто не повторил. Это не удалось даже самому популярному бренду «Добрый», — рассказал Анфиногенов.

Эксперт подчеркнул, что на российском рынке огромный ассортимент напитков с названием «Кола», некоторые добавляют сахар, а в другие — сахарозаменитель. У покупателя есть широкий выбор. А если человек хочет пить только оригинальный напиток, он может свободно заказывать его в интернет-магазинах, заключил собеседник «ВМ».