Наталья Ракоч – основательница марки «Вивьен Сабо». Когда-то она отыскала французскую историю парижанки Вивьен Сабо, мечтавшей создать косметику, и назвала бренд косметики в честь нее, чтобы российские женщины получили возможность покупать французскую косметику по доступным ценам. «ВМ» поговорила с профессионалом о косметическом рынке.

- Наталья, почему много лет назад вы решили производить именно косметику? По образованию вы врач. Какая мысль вами двигала?

- В основе моей идеи лежит великое уважение к женщине, которая одновременно и работает, и мама, и хозяйка в своем доме. Она ведь при этом должна еще и выглядеть красиво. Подарив женщинам то, что сделает их увереннее, я почувствовала, что миссия выполнена.

- Какие положительные тенденции на косметическом рынке вы можете отметить?

- Очень радует тот факт, что с 1990-х годов женщины научились руководствоваться не рекламой, а выбирать самостоятельно качественную косметику. Они читают отзывы в интернете, тестируют что-то. Сейчас производители не могут обманывать покупателя. Поэтому в обществе появились рациональные мысли о том, что не нужно тратить лишние деньги на импортную продукцию, а можно обратить внимание на российские бренды.

- Удивительно узнать, что косметика Вивьен Сабо, которую производят во Франции, которая имеет дизайн в духе этой страны, на самом деле российский бренд. Как удалось выдержать эту идею?

- Дело в том, что за большинством марок в сегменте массмаркета нет никакой истории. Я же задалась целью отыскать некую интригу. И это мне удалось. Вивьен Сабо – это реальная девушка, которая жила в Париже в 1930-е годы, училась химии в Сорбонне. Вместе с возлюбленным, однокурсником Луи, в университетских лабораториях они создавали формулы и текстуры новых помад, стойкую подводку для глаз, тушь...В 1940 году Луи ушел в ряды Сопротивления и не вернулся. Эта история и легла в основу бренда, призванного вдохновлять российских женщин.

- Но косметика действительно производится во Франции?

- Разумеется. Косметика «Вивьен Сабо» производится на тех же фабриках, что и ведущие мировые бренды. Во Франции, например, появляются знаменитые карандаши для губ. А вот тушь лучше всего делают итальянцы, поэтому она производится в Италии.

- Давайте поговорим об этом подробнее. Качественную тушь обычно бывает крайне сложно найти. Женщины готовы платить любые деньги…

- Как я уже упомянула, лучшая тушь появилась в итальянских лабораториях. И технология итальянских мастеров - одна для всех косметических брендов. В туши важно сочетание самого продукта, кисточки и вайпера, который отмеряет нужное количество. Вообще, я когда-то задалась целью выпустить идеальную тушь, которая пришлась бы по душе большинству российских женщин. Стало очевидно, что если не зацикливаться на дорогой упаковке, а сосредоточиться на качестве самого продукта, то цена в итоге получится очень выгодной.

- А может ли косметика вредить здоровью?

- Этот момент уже давно основательно проработан в лабораториях. Проводится очень много микробиологических исследований. Существует серьёзная база тестирования косметики перед ее производством. Как врач, могу сказать, что современная косметика абсолютно безопасна для здоровья. Если начинаются проблемы с кожей, скорее всего, речь идет о нарушении обмена веществ.

- Любопытно узнать про технологии. Косметические компании делятся между собой секретами производства?

- Мы живём в такое время, когда каких-то сверхсекретных технологий в индустрии красоты не осталось. Все самое дорогое вскоре становится массовым, переходит из сегмента люкс в массмаркет. Выгоднее производить много косметики по доступной цене, нежели наоборот.

- Покупателю интересны лимитированные, сезонные коллекции? Или только стандартный набор косметики.

- Базовым ассортиментом ограничиться никак нельзя. Мода меняется, в косметической среде появляются новые тенденции. Поэтому у нас неизменно появляются какие-то новые продукты, новые цвета. Не менее важно обновлять и дизайн. Например, упаковка нашей последней лимитированной коллекции была выполнена в джинсовом стиле, называлась «Деним». Это все очень нравится покупателю.

- География продаж расширяется?

- Марка успешно продаётся в России и десяти странах СНГ. О ней постепенно начинают узнавать в других странах. Сейчас реализуется программа выхода на американский рынок.

- Визажисты используют косметику «Вивьен Сабо» в работе?

- Да, и это очень приятно, когда визажисты наравне с профессиональной косметикой достают из кейсов тушь «Кабаре». Однажды и вовсе произошла удивительная история. Телеведущая Ксения Собчак написала на своей странице в Instagram о том, что взяла у своего визажиста какую-то тушь, которая поразила своим эффектом. Это была та самая тушь «Кабаре».

- Как женщины узнают о косметических новинках?

- Как раз очень помогают визажисты. Они выкладывают в интернет свои работы и рассказывают, какая косметика была использована. Конечно, мир женского предпринимательства порой вызывает шутки. Но сегодня ты печешь кексы или делаешь макияж, а завтра настоящий профессионал. С чего-то всегда нужно начинать.

- Какие задачи вы ставите перед собой в будущем?

- Чувствуется нехватка направления интернет-продаж. Над этим активно ведется работа. Это направление необходимо развивать, чтобы женщина, находясь в любом уголке страны, могла заказать необходимый продукт. Еще компания активно участвует в разных городских мероприятиях, например, в велопарадах. Собираемся и дальше радовать женщин, устраивать праздники, дарить подарки и, конечно же, делать мир красивее.

Беседовала Екатерина Ясакова

КСТАТИ

В самый разгар лета компания «Вивьен Сабо» в торжественной обстановке презентовала круизную коллекцию «Mariniere». Гостям продемонстрировали водостойкую тушь для ресниц с эффектом объема, фетровую лайнер-подводку для глаз и две палетки для скульптурирования лица. Визажист Светлана Удалова провела мастер-класс. Каждый гость смог принять участие в яхтенной регате под руководством профессиональных шкиперов. Три команды стали победителями регаты и получили подарки от марки Vivienne Sabo – шоколадные Эйфелевы башни. Для тех же, кто остался на берегу во время регаты, были организованы прогулки на комфортабельной яхте с шампанским.

Презентацию посетили визажисты, блогеры и звезды российского шоу-бизнеса.

Для каждого гостя марка подготовила подарки – пляжные сумки с полным набором продуктов новой коллекции.

На правах рекламы

Косметика